作者：Mia 转载请申请
今早，苹果官方发布了一则新消息，而这个消息对于国内的开发者来讲算得上是半喜半忧
喜的是： 搜索广告功能将正式开放于6个国家：法国、德国、意大利、日本、韩国以及西班牙，继之前的7个国家：美国、澳大利亚、加拿大、墨西哥、新西兰、瑞士以及英国，现在全球总计有13个国家可以进行搜索广告投放。
忧的是：还是没有中国！
关于ASM什么时候开放中国区，快ASO情报局的Mia已经在这篇文章里面说过了《WWDC谢幕，ASM新增6个国家，中国还有希望吗？》，此处不再赘述。
总之，一句话，中国区开放ASM，指日可待，只不过我们需要的是时间上的等待。
而此次消息主要确定的是这6个国家开放搜索广告功能的时间。
6国开发者将能用【高级搜索广告】来设计推广活动，最早一批广告将于美国太平洋夏令时2018年8月1日下午4点（北京时间8月2日上午7点）正式出现在AppStore上，今日起可以开始创建广告。
8月22日早晨10点开始，原先仅在美国推出的【基础搜索广告】将会对所有13个国家开放。苹果会为首次使用该功能的广告商提供100美元优惠。
而搜索广告功能包括的两种形式：高级搜索广告和基础搜索广告。
对于这两种广告形式，其实在用户面前所呈现的形式并没有什么差别，只是作为开发者在操作上稍有不同，小编简单梳理一下：
基础搜索广告：
适合的开发者人群：SearchAds基础版主要面向投放经验少、投入时间有限的用户。
步骤：
1、选择一款App，最多可以宣传100个应用；
2、设定每月预算，SearchAdsBasic的每月最高预算为每个应用每月5,000美元，且可以随时更改预算，如果设置预算增加会立即生效，预算减少，会在下个日历月开始生效；
3、设定最大CPI（CPI（cost-per-install）：按安装付费），苹果会建议最高每次点击费用，也可以随意修改，但是如果你设置的金额低于建议的最高每次点击费用，则广告的展示次数就会降低。
优势：
1、托管式服务，省时省力；
2、无需专业知识，入门简单；
3、随时开始或停止，没有时间限制
高级搜索广告：
适合的开发者人群：有投放经验、并且可以投入大量时间和精力进行广告投放。
步骤：
1、选择一款APP，宣传应用无数量限制；
2、选择关键词，自行添加相关关键字，或采用苹果建议的关键字，关键词每个广告组可添加1000个；
3、使用匹配类型，苹果会自动将你的广告与AppStore上的相关用户搜索相匹配。它是新关键字发现的重要来源；
4、设置筛选条件，可以向新客户、现有客户、其他应用的下载或每个人展示你的广告，或者按性别，年龄等选择受众群体，并仅将广告展示给位于特定地理区域的设备；
5、设备选择，可以向iPhone和iPad用户展示您的广告，或选择仅在一种设备类型上展示你的广告；
6、选择特定时间，可以安排广告在特定日期开始和停止，或仅在一周中的特定日期或一天中的某些时间显示；
7、设置预算，无最高月预算限制，可以随时添加广告系列预算并调整每日支出上限，以确保广告继续投放。请注意，广告系列开始后，无法降低预算；
4、设置最高每次点击费用（CPT）出价；
5、设置时区，可以在创建搜索广告帐户时选择时区。你的选择会定义所有广告组和报告指标的开始时间和结束时间。为帐户设置时区后，无法对其进行更改。此外，你的结算将基于UTC（世界统一时间），而不是你选择的时区。
优势：
1、成本灵活，没有最低预算限制
2、选择每日上线，更好地控制预算的使用时间。
3、用户更精准，可以根据关键词、设置条件找寻更精准的受众人群
4、随时开始或停止，没有时间限制
ASM将来进入中国，作为开发者需要了解些什么？
1、ASO几乎是现在每家开发者团队必备的功课，但是现在ASO竞争激烈，以及也存在苹果不过审、下架、封号的风险，但是照目前的情况来看，ASM投放基本上是不存被下架风险的；
2、注意ASO与ASM之间的关联，在高级广告搜索功能中，对关键词的选择，可以采用苹果推荐的关键词，也可以自行设置。其中自行选择的关键词一部可以考虑是在ASO关键词优化中App本身的标题、副标题、描述及关键词设定中选取。除此之外，开发者在选择其它特定关键词时，一定要与APP有一定的相关度，也就是与你的应用提供的内容相关。否则，你的广告不太可能过审。
3、注意ASO与ASM之间的差别，在进行ASO关键词优化时，一般更注重的是【搜索指数】，但是在进行ASM投放时，参考的不仅仅是搜索指数，还有【流行度】，有时候【搜索指数】与【流行度】并不是正向关系，也就是说，选取一个关键词，可能会出现搜索指数比较高，但是流行度比较高的情况。
为此，我们摆在第一位来参考的是【流行度】，以流行度越高的词作为APP进行ASM投放关键词选择的首要标准。
4、ASM与ASO，鱼与熊掌可以得兼。只有做过ASO的人，才能了解这个过程有多痛苦，不仅仅要考虑扩大关键词覆盖量，提升热词、核心词的排名，还要考虑其带量效果。提交一次ASO方案要耗费很多的时间与精力，但是！不要以为中国支持ASM投放后，你就能摆脱苦海，这两者一个都不能丢！并且要同时进行，ASO可进行常规关键词优化，ASM可选用特定的关键词，如果ASM也使用常规关键字，只能帮助覆盖更广泛的受众群体，但也可能会让你更快地完成每日预算，因为这些关键词可能更具竞争力并且需要更高的出价金额。所以，二者相辅相成，这样才能把效果做到最大化。