快手和抖音竞品分析

1）战略层

快手：slogen是：“记录世界，记录你”，价值观是让每个人自由地发声，不刻意培养大V，kol，站在了微博这种高度集中化产品的对立面，整个平台不太会引导用户该看哪个，你所看到的就是系统判定与你兴趣爱好相关的。

抖音：slogen是：“记录美好世界”，头条系的价值观是让用户看到最好的，你所看到的都是通过人工审核和推荐的，这种极客式的产品思维，导致它的算法推荐标准需要较长验证才能捕获用户的兴趣爱好标签来精准推荐。

2）用户层

快手：制作方导向，大部分UGC；

经过初步检验，就根据用户喜好打上标签，开始推荐，所以会有许多的小众内容，受众偏二三线城市，内容质量上下限都极高。

微信：看官导向，PGC引导的UGC；

抖音给了大量优质资源，都是经过用户检验的，才会被放到推荐池中，受众偏一二线城市，内容质量维持在中等偏上。

3）产品功能层

NO.1：录制功能

抖音推荐的是先音乐后录制，就会创造出许多新的玩法，比如对口型，拍同款等

NO.2：交互设计

抖音：不断下滑式的“沉浸式”体验，这种懒人式的交互方式提高了用户黏性，但是会使用户的注意力被黏在头部用户上，使中心化进一步加剧。

快手：优质密度不大，采用瀑布流式，给了用户选择的权力，也增加了选择时间成本，使黏性有所降低，同城的LBS用户多，使得社交属性大于抖音。

4）内容推荐算法层

现状：抖音上的大多数短视频获赞量在10万及以上，而快手的在1万~10万。

原因：并不是因为快手用户少，而是因为快手算法所持有的“热度权重”，一条短视频前期“择优去劣”，后期“择新去旧”，快手一开始就给头部用户设定了上线，希望每个用户都能展示自我。在抖音，会发现几个月前的视频依旧火爆，头部用户专注度太高，草根化难以崛起。从我自身经历来看，我在冷启动情况下抖音上传了三个视频，一星期内平均有400多观看，5次点赞，但一星期后基本无关看，抖音前期观察你是否有成为大V的潜质和活跃度，流量分配算法在扩大UGC的占比，只要你有能力，就能获得和大号公平竞争的机会。