肖剑：创意思维 || 让内容发光的秘诀 让创意像野草一样疯长 打造个人IP(笔记)

h做了很多千万级刷屏案例，就是靠这套创意方法。

国内第一代网络红人 @校门舞男

网红刷屏案例背后的男人

见面礼 “只要心中有沙”案例首次曝光内幕

内幕：途牛网期待有情感宣泄 

为十月一的旅游黄金周做预热

第一步：需求关联

气候 炎热的夏天，渴望凉爽、沙滩、释放焦虑

空间 避暑的好地方，大森林、海边沙滩暑期旅游高峰

情怀 虽然天气炎热，阻挡不了对美好生活的渴望

第二步：趣味包装

屌丝逆袭

恶搞热点人物

动作容易模仿形成沙滩Style

同一动作多地方取景

第三步：落地实施

营销的环境在改变

非4a专属 非专业独占 创意主导 碎片化失控

制胜点

更具病毒性的创意内容营销

是面向未来的核心营销法则

创意策划篇—让你的创意炸开网络

第一课：头脑风暴 学会网感训练法，让你激发更多创意？

网感 对我们的意义

有网感 更能做出好内容

有网感 更能找到好工作

有网感 更容易升职加薪

做内容，做创意

优秀的网感是我们做出爆款的基础素质

网感训练法

通过训练提高你的网感能力

脑袋里缺东西？

创意生搬硬套？

内容的搬运工？

寝室妹子惊艳弹唱《爸爸去哪儿》

周播放量超过4000万，累计超过1.5亿

2013年10月案例

应大皮草40万紫貂——女子为让老公买40万紫貂大衣趴上豪车致交通瘫痪

窦唯地铁发福照

扒开"热点‘’的外衣，背后都是操盘手的影子。

第二课：只要5分钟，你也能找准内容传播的“引爆点”传播爆点？

为什么你需要这招内容创意关联法？

把你要做的事情列清楚，并不断的通过线索找到关联要素，你就可以发现一些与众不同的创新方向。

什么是创意关联法？

创意关联法 是进行从现象到本质，从信息到要素的联想和推理。

在创意的关联法中，任何一个项目都会被拆解成信息和要素。并且通过要素的延展和联系，重新组合和拼凑。从而找到最优的表现形式，也就是创意形式。

万物皆IP，高频共享场景

苹果手机，是一个高频共享的场景，即IP

第一步：梳理项目信息

提取关键词：360手机卫士，核心卖点“安全”

第二步：找到对应IP或关联要素

人物属性中的两性

时间中的双１１

热点人物中的企业家

第三步：关联

安全和两性，联想到“安全期”

双１１和企业家联想到“败家娘们”和“马云”

创意策划篇的最终秘籍—万能创意公式

第三课：史上最全“创意公式”，让你的创意“一枪爆头”？

为什么称之为“万能创意公式”？

即使没灵感，也可以让你作出优秀的创意

即使出身传统行业，你还是可以作出优秀的创意

我为什么要整理这套创意公式呢？

无法保证大脑一直都是花样百出的状态灵感匮乏

第四课：千万级刷屏事件，是如何一步步产生的？

第五课：引爆密码只因这一点，就让你的内容引爆社交网络圈？

如何让你的创意真正能够得到大家认可变得有价值

刷屏创意的共同点：趣味性

只有最具“趣味性”的内容，才会被持续关注

如何利用“趣味性”，赋予我们的创意和内容？

第六课：什么样的趣味内容，好玩得让用户跪着点赞？

到底如何利用“趣味性”来包装创意？什么样的趣味内容，用户愿意看呢？

7大趣味形式

第七课:如何让你的产品创意像病毒一样扩散传播?

定位理论:传播者定位

找到传播人群,做出清晰的传播者画像

第一步，我们要搞清楚传播的主要载体

不同的媒体渠道有不同的适用内容，有不同的受众

第二步，了解传播载体后制定合理媒介规划

媒介规划1 规划合适的自媒体KOL,意见领袖等

媒介规划2 合适的朋友圈和微信群QQ空间资源

媒介规划3 合适的新闻媒体规则

1.选择一个容易火容易引发讨论的新闻点

2.媒体微博发声，或者选择本地的民生类报纸进行报道

媒介规划4 视频网站的推荐位置

第三步，根据媒介规划，找到落地传播的逻辑

总结病毒式传播核心

第八课：2000元成本，如何获得1000万回报？

怎样打破创意认知中限制性思考？

第九课：简单5步，普通人也能想出价值100万的创意 创意变现？

如何把知识运用到实际工作中？

收集到的“资讯”越多，创意的空间越大

推导过程 降低风险，和试错成本

第十课：3步写出杜蕾斯式文案，让你的文案更性感 传播文案？

如何在最短的时间内，做出好的创意文案？

第十一课：没灵感？照着做你也能设计一张惊艳海报 尖叫设计？

案例 京东白条

第十二课：如何写出“不看难受，看了就转”的抢眼标题 爆款标题？

好的标题对于文章来说，就好比一个亮眼的招牌

内容 首尾呼应，言之有物

第十三课：3个秘诀，让你做出一个又一个的刷屏级活动 创意活动？

80%的广告费花出去没效果

新媒体时代 如何做一场能刷屏的营销活动？

3个前提 3个秘诀

营销活动的3个秘诀

抢眼的文案与设计

极致的用户互动

出人意料的形式

以小博大

第十四课：内容创意变现分析报告？

内容行业“ 钱”途在哪？

内容形式的多样化趋势

哪些内容渠道更能赚钱?

短视频内容

人设化IP

自媒体

人设化IP 电影、同人、音乐、游戏、虚拟产品

当下传播环境下，用户的需求点？