乌镇项目的成功，你可以复制吗？

提起特色小镇的成功案例，人们总会想起鲁家村、袁家村、乌镇。

很多学习者在参观学习后，看到很激动，听到很兴奋，复制很主动，跑偏却很被动。

事实上，无论是鲁家村、袁家村，还是乌镇，如果抱着拿来主义的心态去取经，回来做自己的项目注定会失败，因为项目的唯一性与不可复制性。

其中，乌镇是世界互联网大会的会议指定地。

那为何会选择乌镇？是因为古镇特色，距离上海、杭州这样的中心城市近，但其他古镇也毫不逊色，周庄到上海的距离比上海短一半……

也或许是乌镇有着神奇的魔力，让人来了一次后会再来第二次。因而，不是世界互联网大会选择了乌镇，而是乌镇选择了互联网大会。

那又是什么让乌镇拥有如此魔力呢？

一是，“恬淡”的古镇气质。漫步在乌镇西栅，你会发现沿街的店铺门窗紧闭，没有任何一个叫卖的小贩，十分幽静。这种古镇恬淡的景象，与其他热闹非凡的古镇风格迥然不同。这背后的原因很简单，因为古镇是统一运营管理的。

二是，“慵懒”的乌镇居民。与其他古镇不同，乌镇居民大多是原住民。不是因为他们有浓厚的乡土情结，而是与旅游公司签订了协议，以乌镇人的身份继续扮演着生活在乌镇里居民的角色。他们的真实身份是旅游公司的员工，不需要拉客宰客，还可以偶尔偷个小懒。

三是，隐藏的精致酒店。在布满岁月痕迹的围墙后，不经意推开的门后可能就是令人眼前一亮的豪华酒店，会让你有所错乱，暗自怀疑是否来错了地方。而这又是乌镇的另一“心机”，让你想要住在这里。

四是，罕见的运作标准。无论是民宿还是酒店，都有一套细致的管理方法，甚至连抹布都会分类。景区内同样食物的制作标准与定价标准也一致，如番茄炒蛋，鸡蛋不能少于四个；做菜用的酱油、味精、料酒等都是统一采购，若有所偏差，客人可以进行投诉。

或许你会说这样的乌镇太假，但正是这种人为塑造的体验感，让你对乌镇情有独钟。

那是谁打造了这样的乌镇呢？

这得归功于土生土长的乌镇人陈向宏。

为了打造与众不同的乌镇，陈向宏拆除了一片区域内与古镇调性不协调的房子，将一个区域调整成了一个统一的古典风格，让乌镇这个古镇变“大”；同时，他为乌镇建立直饮水厂、搭建无线网络，统一装修、设计、经营景区内的住宿部分，为游客的便利体验提供了充足的配套设施。

解决了古镇的基本问题之后，陈向宏还为乌镇赋予了独特的文化内涵：受黄磊启发举办了乌镇戏剧节；花巨资建造了木心美术馆……虽然这些看起来不会为乌镇带来直接受益，但是因为有了它们，每次来到乌镇，都会感受到不一样的精彩。

（写在最后）

尽管他已是古镇项目中最著名的操盘手，但要在千千万万个趋于雷同的小镇中，脱颖而出保持自己的唯一性，他仍需要面临巨大压力和困难，毕竟最终项目的成功与否要用个体结果来证明。

陈向宏自己都不愿复制乌镇这一项目，作为同类项目的核心操盘手，你会觉得他们可以复制成功吗？