游戏通过广告变现的商业模式

3个角色

1. 流量方（产品方）
2. 广告平台（中介）
3. 投放方（广告主）

收益是如何产生的？

广告主投钱到广告平台，广告平台将广告展示到流量产品中，变现产生收益。

收益结算方式

广告平台与流量方和投放方采用不同的结算算法。

广告平台与广告主

CPA 或 CPS。

广告主自己核算：CPI、CPC

广告平台与流量产品

eCPM

产品方自己核算：LTV

各方赚更多的方式

产品方：eCPM展示价格高。为了达到这一目标，流量要“好”、DAU要高。

广告平台：吸引更多的流量方接入、更多的广告主投放。

广告主：流量多，以便能提高转化

英文缩写的解释

广告付费依据

CPL(Cost Per Leads)：每次通过特定链接注册成功后付费。如引导注册。

CPC(Cost Per Click) ：按点击量付费。一般用于网站宣传。

CPM(Cost Per Mille，或者Cost Per Thousand；Cost Per Impressions) ：每千次展示费用。广告每展示1000次的费用。很容易作弊（展示次数多但是实际访问者可能没看到）

CPS(Cost Per Sales)：每成功交易一次，付费一次。作弊成本较高。属于较靠谱的网络营销模式。

CPA(Cost Per Action) ：每行动成本

CPA计价方式是指按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投放量。CPA的计价方式对于网站而言有一定的风险，但若广告投放成功，其收益也比CPM的计价方式要大得多。广告主为规避广告费用风险，只有当网络用户点击旗帜广告，链接广告主网页后，才按点击次数付给广告站点费用。

CPR(Cost Per Response)： 每回应成本
以浏览者的每一个回应计费。这种广告计费充分体现了网络广告“及时反应、直接互动、准确记录”的特点，但是，这个显然是属于辅助销售的广告模式，对于那些实际只要亮出名字就已经有一半满足的品牌广告要求，大概所有的网站都会给予拒绝，因为得到广告费的机会比CPC还要渺茫。

CPP(Cost Per Purchase) ：购买成本
广告主为规避广告费用风险，只有在网络用户点击旗帜广告并进行在线交易后，才按销售笔数付给广告站点费用。
无论是CPA还是CPP，广告主都要求发生目标消费者的“点击”，甚至进一步形成购买，才予付费：CPM则只要求发生“目击”(或称“展示”、“印象”)，就产生广告付费。
这些网络广告营销形式很多，但并不是所有的形式都合适，根据网站的流量，内容定位来选择一个最合适的方式才能让网络营销利益最大化，目前国内赚的很辛苦但也赚的很可观的是CPS类的淘宝客，另外为了保证广告主的利益，对于流量大的网站、论坛等CPC也是不错的选择。

CPI(Cost Per Install) : 按安装付费
比如以手机app为例，每一次安装，广告商就要付钱，而且只要这app一直装着，广告商也只付这一次钱，并且只管你装不装不管你看不看。CPI算是一种比较有效率的收费方式。

PPC广告
根据点击广告或者电子邮件信息的用户数量来付费的一种网络广告定价模式。

PPL广告
根据每次通过网络广告产生的引导付费的定价模式。

PPS广告
根据网络广告所产生的直接销售数量而付费的一种定价模式。

eCPM，怎样才算好流量？

CPM是计价指标。
表示只要展示了广告主的内容，广告主就要为此付费。这种营销方式效果不一定好。它表示的是广告主要给广告平台付多少钱。即广告主购买流量的价格成本，流量供给端对流量的报价。

eCPM是衡量广告效果的指标。
指的是(广告总收入/测得的广告展示量总数)*1000，指的是从1000次广告展示量中实际产生的广告收入。可以理解为广告主对广告投放策略的效果评估。
该数值是实时变动的。

好的流量（渠道）：eCPM >> CPM

LTV

公司从用户所有互动中获得的全部经济收益的总和。
用来衡量用户对企业所产生的价值。
是企业能否取得高利润的重要参考指标。

DAU

日活跃用户数量。
一日之内，登录或使用了产品的用户数量（剔除重复登录的用户）

参考文章

一文讲透CPM,ECPM,OCPM，到底是什么，有什么影响？
还不知道oCPM你就out了！一文告诉你所有