常用MRD文档结构-起点学院超仔老师视频学习笔记

MRD文档结构：

1 文档说明

1.1文档基本信息

1.2版本修改记录（修改内容，备注（需求方））

2.市场分析

2.1市场问题现状

用户方面  某些需求未满足

产品方面  体验问题

技术方面  相关技术瓶颈

运营方面  产品活跃度，曝光量等问题

商业方面  商业模式技巧

2.2目标市场分析（选择最有机会的市场）

市场规模（对应目标市场的规模大小和竞争对手大概情况）

        市场特征（对应目标市场的市场现状）

        发展趋势（对应目标市场的未来趋势）

2.3市场分析结论

       目标市场的收益情况，有多少把握成功，证明该市场有价值，值得去做

3.用户分析

3.1目标用户群体（目标用户是用户的子集，类似于核心用户，种子用户）

年龄

性别/地域/学历

经济条件

生活习惯

3.2用户画像构建（注意代表性，是目标用户的深化，表示一个群体）

用户信息（昵称，年龄，性别，年龄，收入，置业，居住地）

用户特征（性格，爱好，技能，习惯）

3.3用户使用场景（描述用户在某个环境中完成了某个任务的故事，包含时间，地点，任务；）

3.4用户动机目标

要区分表面动机（想吃米线）和本质目标（填饱肚子）

4.竞品分析

4.1竞品对象（找准和找全，直接竞争对手和间接竞争对手）

4.2竞品基本情况

背景历史

市场现状

目标用户

运作/商业模式

运营推广策略

4.3竞品优缺点分析

优点能否继承，缺点能否规避或解决

5.产品分析

5.1产品定位（继承于BRD）

一句话描述你的产品是做什么的，我们用什么样的产品满足用户和市场

5.2产品核心目标

产品帮助目标用户解决什么问题，解决核心目标的工作优先级是最高的，明确目标帮助团队不迷失，不盲目

5.3产品结构

为了满足用户需求，完成产品目标，需求那些方面的物料准备

如L电商：商家，商品，订单，库存，物流，客服

5.4产品路线图

产品路线图是产品成长中的每个任务节点组合而成，以任务为导向的时间节点图。

必要要素：时间和任务（可添加里程碑节点）

5.4产品功能性需求

产品的重点功能罗列（只罗列重点功能，不做详细描述）

举例：电商功能性需求：注册登录，搜索商品，商品展示，充值支付，收藏购物车，客服售后，物流查看，订单查看

5.5产品非功能性需求

性能需求 

安全需求

扩展性需求

兼容性需求

运营市场需求

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注意事项：

MRD不必要写，但是一定要思考 

BRD是说服老板和投资人的

MRD是说服项目团队达到统一目标的

PRD是一线员工的具体实施指南

高级产品经理和产品总监主要写BRD和MRD

MRD的重点内容（MRD的目的是写出为什么要做和要做什么）：目标市场分析，目标用户分析，竞品优缺点分析，产品功能性需求

MRD格式上适合用WORD去写，一般建议用PPT，重点突出，便于汇报和沟通