Scalers:个人品牌的变现是负债,不是收入

昨天看到一个故事。有一位朋友,在六年前做出国游学的业务,大概赚了200万左右。但是赶上2020年的疫情,出国游学无法成行,存在大量违约退款的情况。而这些预收的账款,需要退还,但是钱已经花出去了,于是只能举债退款,最终负债100万。不过好在这位朋友,顶住了压力,又重新创业,把负债还上了,还多赚了一些钱,算是翻身了吧。

这是一个跌宕起伏的案例,从中你还能看到他的担当与坚韧。但是并不是所有的商业故事,都有好的结局。最近在线教育有很多企业出现危机,而他们预收的费用被预支,会有几十亿,往往无法退回,换句话说,暴雷了。这样家长交的钱,很可能就没了。

在会计上,有一个基本的知识点,就是如果你收了一笔钱,但是却没有为这笔钱提供服务,那这就叫“预收账款”。根据会计权责发生制的原则,这笔钱不能算你当期的收入,而是要算“负债”。直到你把这笔钱对应的商品、服务交付完成以后,你的收入才算是确认了。

而从企业经营的角度,我们应该建立一个风险控制的机制,不去挪用这一部分资金,以确保业务在各种不同情况下能够应对。但是这件延迟满足感,很多企业做不到,很多创业者也做不到。在平时好像相安无事,但是一旦遇到经济上的不确定性因素,那就要炸雷了。

其实我们看很多成功的事业,最后大厦将倾,最开始的原因很简单,就是动了不该动的,做了不该做的,挪了不该挪的,长期积习难改,然后就挂了。

现在知识付费圈子里,有一种怪现象、一股不正之风。就是如果有人卖课、卖咨询获得了一笔预收账款,就会奔走相告,说这个人打造个人品牌变现成功了,大家快来付费学习吧。这个行为我很难理解。

首先,他们收了某个客户的钱,然后马上公开庆祝自己变现成功,这怎么看着那么像骗子得手开庆功宴,都不避讳一下受害人?

其次,个人品牌的变现,目前主要都是虚拟物品的变现,一般就是咨询、课程这种面向未来而收取的费用。这些按刚才说的,都算是预收账款,都是负债。所以如果有人因为推出什么服务,收了几百万,在我眼里更像是背上了几百万的债务,哪有人欠一屁股债,还那么高调宣传的?

第三,个人品牌其实是一个高风险行业。当一个人肉身上前线,把自己的名声、容貌、知识、素养打包来卖的时候,就是一项无限责任的事业。这不像是你做电商产品,客户买的是产品,买走的时候,甚至不用知道谁是制造者。而个人品牌的变现,更像是从一个人身上扒下一块肉拿出去卖。你收到的钱,在你没有交付服务的时候,其实就是你的负债。

是的,假如有人愿意给你一笔钱,面向未来,表示向你学习的意愿,那你千万不要翘起自己的尾巴,觉得自己有了个人品牌,一副人生导师的架势。这笔钱其实是需要承担的信任,是一份沉甸甸的信任,是要接受时间的考验的。

所以,我们所谓的个人品牌,一定要有敬畏之心。有人愿意为你付费,不是因为非要给你付费不可,而是因为对你有信任,不要破坏这份信任,努力做点什么。

以个人品牌的名义变现,如果你变现得越多,你的负债越多,你的压力也越大,责任也越大。而一个人要客观评估自己的负债能力,管理好自己的个人资产(包括实体与虚拟)负债表,才能可持续发展。

这样的话,很多个人导师,未必会对自己的学员说。他们可能只是一直鼓励自己的学员,冲啊,变现啊,收钱啊,涨价啊,变得更贵啊,敢卖啊,链接啦!

但是不要忘记了,如果你不打算只玩一票的话,这些“变现”都是你要认真交付的负债,是要向时间交的答卷。而人生的每一次馈赠,都在暗中标上了命运的代价。

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