音乐短视频产品分析

音乐短视频充分满足了现代人的情感释放需求，自我表达及娱乐需求，故能脱颖而出，在熟人社交、约炮社交之外开创娱乐社交。”

本文将从目前市场上音视频社交产品的痛点切入，给出我的解决办法和实现思路。以做抛砖引玉之用。

音视频社交问题

内容方面：

1．如何匹配音乐视频内容和用户？特别是新用户激活时无法做到个性化定制，如何做到具有吸引力的高留存？如何冲抵算法对用户带来的乏味感？

2．如何在推荐高质量内容与用户自产内容之间取到完美的平衡，使平台不失高质量的同时充分满足用户表达自我、被关注的需求？如何打破内容天然具有的马太效应，使用户都愿意参与进入内容创作，并得到良好的反馈，从而打造广大用户之间的社交而不是一群头部网红的狂欢？

3．音乐的类型包括爵士、民谣、摇滚、电子、流行等等，如何推荐以及选择魔性的音乐，选取多少秒合适？如何满足以及引领目标用户的音乐需求？如何打造一首又一首的网络神曲？

4．小众文化如：二次元、虚拟偶像（洛天依等）、鬼畜，是否可以与音乐视频起到奇妙的化学反应？

社交方面：

1．社交最重要的是用户之间的关系链，如何线上优雅的借用腾讯关系链，打造音视频社交关系（窃以为微视目前的关系链转化策略是粗暴不可取的），在产品中很好的体现用户关系链，并让用户易感知、关注，是否应强化好友关系弱化网红效应。

2．音乐社交的代表如全民K歌，音乐视频产品的代表如抖音；音乐天然具有很强的表达特性和共情特性，那么是否应该让同样的人们聚合起来表达以及共情（如qq群），给予用户自己音乐视频圈子，是一个值得尝试的方向。

功能方面

1、最核心的音乐视频拍摄功能该如何优化，包括视频拍摄、配乐、美颜、动效、风格、分辨率、不同手机的适配等

2、承载社交的关注、分享、评论、点赞、发消息、联系人等功能如何排列设计

我的一些想法

一、问题1可以归纳为内容推荐问题，目前市场上的主流产品采用的是千人千面的算法机制；根据用户行为由机器做出判断用户喜欢看什么内容，但这样存在的问题是1、内容可能会逐渐同质化，导致用户乏味；2、内容价值观不符合正确导向；3、对于新用户来说，无法在短时间内给到他感兴趣的内容，则导致流失。  解决办法1、算法驱动的同时加强人工审核与人工推荐，把控内容质量和导向。2、优化推荐算法，智能化扩大用户边界，使用户能够发现他可能感兴趣、可能会喜欢的东西。3、允许用户不喜欢哪种内容，以后会减少推荐此类视频。4、加强诱导设计，如内涵段子视频在首页可以直接观看，并能够不断往下滑、抖音更可以直接滑动单个视频

二、问题2可以归纳为，激励用户创作问题；此问题目前市面上的产品还没有高效的解决办法；腾讯微视采用上亿元补贴的方式激励达人创作，但这种方式是不可持续且有害于正常产品环境的（补贴消失后内容无法持续）。此问题可以拆解为，如何激励用户和如何让用户得到良好的反馈，这两个问题是相辅相成的，解决反馈问题的同时会激励用户创作，用户创造的更多得到的反馈也会更多；  解决办法如下：1、设计账户积分或者会员体系机制，从产品层面驱动用户有更多欲望去创作视频，如每天发表一个短视频可以得到XX勋章，连续发表XX天可以成为尊贵的XX俱乐部会员，短视频获赞超过XX可得XX奖励之类。2、数据库做好用户画像，将属性接近的内容推送给相关人员，产品初期为了维护种子用户甚至可以由虚假小姐姐评论点赞等激励。

三、问题3可归纳为如何将歌曲变为魔性神曲，重点在于一个变字。抖音有趣的点在于，很多BGM都是已经存在很多年的歌曲，加上一段故事或者舞蹈过后，一夜之间就可以火遍网络，这种歌曲宣发能力和造血能力是非常恐怖的；这个问题同样需要拆解：1、发现歌曲。2、包装打造歌曲。3、传播。  发现歌曲这需要平台方有着一定的音乐素养，能够迅速寻找到具有魔性潜质的歌曲，如：that girl、fantastic，江南style等；这是有着音阶上的规律的，短小精悍不断重复的音乐无疑比复杂多乐器的音乐更加洗脑。  发现音乐并不是最重要的部分，包装打造歌曲才是；如that girl这首歌，好听是好听，但无人问津多少年，抖音上一位初中生以幼稚的年龄唱出沧桑的美妙感觉时，这首歌瞬间被引爆。这就是反差感和故事带来的作用，从这个角度来看，苦情歌、舞曲、经典老歌都具有着爆红的潜力，等待着运营人员用故事去诠释和反串。 当有了兼具美妙度和故事包装之后，传播则是顺理成章的了，初期再加上人工传播加工，相信一首网红曲目诞生也就非常简单。

四、小众文化的音视频化可行性。结合近几年的小众文化爆炸趋势以及00后对二次元、虚拟人物的接受程度和飞速增长的二次元周边市场（手办、本子等），不难得出结论，事实上很多二次元人物都是自带BGM的。  那么如何结合小众文化呢，我有一些初步的想法：1、获取爆火的二次元版权，与知名kol达成合作，使得有源源不断的创意来源以及短视频式【追番】、【回忆杀】等。2、将相关人物洛天依、elazi等完全形象化，并脱离出二次元，以二次元人物的形式与三次元事物相结合；3、将用户属性画像与音视频内容深度结合，针对性推送内容至新新人群，并传播至泛二次元；

社交方面：

一、关系链的打造： 腾讯最拿手的是做熟人社交，而内容社交天生是带着媒体属性的。目前抖音对腾讯的威胁就如同当年微博对腾讯的威胁，是威胁不到本质的。 那么从这个角度看音乐视频社交产品，就有两种发展方向：1、熟人社交方向，好友群、联系人列表等等；这样做的好处是更容易的聚合志同道合的人，并和推荐的短视频齐头并进打造出内容咨询+熟人社交的模式。如已被封杀的内涵段子，用户自发凝聚为“段友、绿帽军团、西安段友”等组织，并组建QQ群，如果能在app内为用户提供这样的能力，无疑就会形成类似垂直社区的社交模式。

2、陌生人社交方向，这种社交方式是较浅的，以微博为主。关系链容易成为网红与粉丝之间的关系，然后形成以大V与粉丝的互动为主，各路自媒体轮番上阵，普通用户把其作为另一个隐蔽的朋友圈使用。这种方式坏处显而易见，好处则是商业方向非常明朗，B端和C端有机结合，加上平台握有的大量用户喜好数据，势必可以催生个性化的商业服务。    第二是陌生人转熟人社交模式，这种社交方式微信是做的最出色的，研究微信的文章很多，在此不做赘述。但有一大原因是微信初期用户由漂流瓶、扫一扫、QQ关系链、电话号码关系链，所带来的大量陌生社交关系，在微信上衍生出情侣、朋友、商业交流等等的熟人社交关系，从而催生了微信的爆发式增长。

那么一个不成熟的想法是，音乐视频可以做自己的熟人社交模式，用户的通讯录关系、qq关系、微信关系可以被直接导入至新的视频，然后采用好友群的方式打造音乐视频交流群，甚至用户可以直接给好友发送自己刚拍的一段短视频，从而开始围绕这段短视频开始由陌生到熟悉的社交转变。 试想，一群爱好相同的年轻人聚在一起，讨论其中某个人的视频，产生羡慕、喜欢、不满等等各种情绪，无疑是值得尝试的。

功能方面：

功能方面涉及到实现层，需经过严谨的竞品功能分析、A/Btest、才能得出有价值的建议，这方面在人人都是产品经理上http://www.woshipm.com/evaluating/948344.html（短视频聚合平台功能对比分析：热门、推荐功能模块）

http://www.woshipm.com/evaluating/948595.html （短视频聚合平台交互流程分析：视频发布）

两篇文章讲的不错，推荐阅读。

以上是我对于新社交的一些思考和简陋的解决方案，仅为抛砖引玉之用