今天没灵感，写不出文案——这几乎是每个营销人都经历过的痛苦。而翻阅市面上现有的文案书，大多侧重于文案创作理论的讲解，但日本广告界殿堂级大师川上徹也的这本《好文案一句话就够了》却实用又接地气，可谓是干货满满。
该书提供了9大锦囊、77个技巧，以实际案例示范改善写作方式，3秒钟即可帮助读者引爆创意，让人忍不住把书常置办公桌，如同字典一般，随时翻阅，让创作灵感随叫随到。
作者创立了目前深受追捧的“故事营销法”，提出好文案必备的三要素：抓住眼球、直击痛点、刺激购买。文案创作不在多而在精，力求句句戳心，一句好文案，胜过100个销售高手。
我在阅读本书时非常快，但做笔记时候却花费了加倍的时间。本书以广告文案力（简短又准确的表达能力）为核心，讲述了关于文案写作的77个技巧，每个技巧简短有力，范例丰富，言简意赅。我个人更认为这本书的确不是用来阅读的，而是提炼核心技巧后不断训练的，因此我将本书笔记做得极为详细。
如果你还未看过这本书，看罢这篇笔记也能明白核心思想；如果你已经看过此书，不妨再次温习一遍。下面是我阅读此书后提炼出来的77个技巧，与君共勉！
一、撰写广告文案的三大基本原则
技巧1：让对方认为与自己有关
无论是何种情况，只要是需要引起对方注意的工作，最终原则就是要让对方认为与自己有关。
普通：《工作整理术》
范例：《给不知不觉桌子就杂乱不堪的你》
技巧2：使用强而有力的话语
强而有力的话语就是会刺入心坎、令人印象深刻，以及看完想立即行动的语言。创造强而有力的文案，需要记住两个基本要点：一是避免抽象的表达，尽量具体；二是避免随处可见的常用句型。
普通：用炭火慢烤、严选的新鲜鸡肉
改善：早上现宰的萨摩鸡用备长炭慢烤到滋滋作响、鲜嫩多汁
技巧3：让对方心中产生“为什么”
让人们听到违背自己常识的事情，或者抛出大家从未深入思考的问题。
范例：《千万别捡千元大钞》、《要对顾客差别待遇》、《为什么企业高管都要打高尔夫？》
延伸阅读：
巴顿《无人知晓之人》中耶稣运用的四大文案技巧：浓缩文章、文句浅白、诚实诉说及不断重复。
二、让文字“坚硬有力”
技巧4：短就有力
只要能够浓缩想传达的重点，并说得简短有力，传达到对方内心的速度就会加快许多。
普通：我们准备了冰冷的啤酒，等待各位的光临。
改善：生啤透心凉。
技巧5：果断说出大家的心底话
只要能够一阵见血地指出大家想说的话，就能够引起许多接受方的共鸣。
范例：不再当“好人”就会轻松许多。
技巧6：感情真挚不造作
语言内藏着传达者的强烈心意，才能让言语拥有最强大的力量。
范例：我哭着一口气读完了，希望今后也能谈一场像这样的恋爱。
技巧7：带出节奏快感
节奏感较快的文案就能瞬间进入人心。
普通：色狼是犯罪行为。
范例：色狼退场。
技巧8：放入具体数字
想要传达某件事情，放入具体数字就能增加说服力。
普通：探究中国的粮食状况
范例：走在13亿人胃口的最前线
技巧9：具体呈现所需时间
范例：《3秒钟，改变人生》、《早上7秒，变身小腰女》
技巧10：加入好处与效果
普通：吸收力强是重点（浴室的脚踏垫）
范例：即使一家人洗澡出来，用湿答答的脚踏过依旧干爽
《增加19倍销售的广告创意法》-有效提高销售额的宣传重点：
增加收入、节省开销、安心养老、过得更加健康、在事业上获得成功、获得名声、减少脂肪、让家事变得轻松无比、从担心中解放。
技巧11：以列举勾出画面
普通：美国超越人种差异合而为一
范例：没有所谓的非裔美国人、美国白人、拉丁裔美国人以及亚裔美国人，只有美利坚合众国而已。
技巧12：事先预言
没有一个人能够准确预测未来，若能承担风险，斩钉截铁的预言就能成为令人印象深刻的话语。
普通：这季春夏或许会流行“靴凉鞋”！
范例：这季春夏“靴凉鞋”回归！
技巧13：一口炫耀
自夸式宣言，说得到位，就能够产生令人印象深刻的文案。
普通：靴子穿搭力高超的女性
范例：我最会搭配靴子！
技巧14：一口威胁
人类一旦受到威胁，就会有所反抗，但同时也会产生好奇心。
范例：你是否教出了“妈宝”呢？
技巧15：一口命令
对于竞争激烈、较容易受到忽略的产品，刻意采取命令的态度，反而有机会借此刺激人心。
普通：让人生成为最精彩的旅程吧！
范例：要打造最精彩的人生之旅！
技巧16：直白说出真心话
范例：同情我，就给我钱。
技巧17：将错就错
普通：相当接近橘子的味道
范例：比真正的橘子还有橘子味
三、让读者思考
技巧18：试着提出问题
普通：“能生却不生”是个社会议题
范例：“能生却不生”是罪过吗？
技巧19：针对远大的目标
普通：去看《狮子王》吧！
范例：一生一次，《狮子王》！
技巧20：触发好奇心
人类与生俱来有好奇心，当好奇心受到激发，就会产生想要知道答案、想要尝试看看的心情。
范例：各位上班族：我一个礼拜只要工作3天，就能得到相当于一般人5倍的收入。想知道这个秘密的人，请点进以下网址……
技巧21：试着喃喃自语
若以喃喃自语的方式呈现文案，就能让接收方产生是自己这么说的感觉。
范例：对了，那就去京都吧！
技巧22：让对方深有同感
随时思考自己写出的文案是否确实能让对方产生共鸣。
普通：iPad简易使用方法
改善：虽然买了iPad，却不知道怎么用！
技巧23：刻意拉长句子，强调意思
范例：20岁的你，如果不认真看待工作与金钱，会很危险！
技巧24：锁定目标
如果文案是针对特定目标所写的，就更容易让特定的接收方觉得与自己有关。
普通：结交朋友的方法
范例：从35岁开始，结交朋友的方法
技巧25：降低门槛
传递讯息时，只要降低门槛就会让接受方认为“自己也可以做到”，使其产生参加的意愿。
范例：欢迎一个人的顾客
只想喝一杯咖啡也请进！
技巧26：老实说
对于自己的缺点，不妨大方公开承认，这也是一种有效的宣传方式。
普通：好吃的小黄瓜
改善：外表不中看，味道却是最棒的！
技巧27：切身搭话
一种通过诚恳的态度，针对更私人的问题询问的技巧。
普通：提升本月营业额50%的方法
改善：想让本月营业额提升50%吗？
技巧28：用猜谜的方式出题
人类只要看到猜谜，就会产生“按捺不住想知道答案，想要继续看下去”的心情。
范例：“等闲视之”与“敷衍”的意思有何差别？
技巧29：激发改变的斗志
只要发现继续这样下去“前途堪忧”，人们就会产生“必须做些什么”或是“必须有所改变”的想法。
普通：你的书桌整齐吗？
范例：书桌上的丑态反映你的人生
技巧30：利用排名
现今社会信息泛滥，“引起疯狂抢购”或“广受好评”等事实，往往能成为一大卖点，因为人们通常会对很多人购买的东西抱有极大兴趣。
普通：在大学生的消费生活协同公会中最多人看过的书
范例：东京大学与京都大学最多人看过的书
技巧31：强调稀有性
人类总是会将快失去的某种东西视作有价值的事物。
普通：金枪鱼鳃进货了
改善：一只金枪鱼只有数十克的稀有部位
技巧32：认真提出请求
让接收方感受到传递方的认真程度，接受方的心就比较容易被打动。
范例：请购买BENZA ACE A（感冒药）
延伸阅读：
席奥迪尼《影响力：让人乖乖听话的说服术》，让人产生反射性行为的武器：互惠原理、和承诺一致原理、社会认同原理、爱屋及乌原理、权威原理、稀有性原理。
四、运用顺口的句子
技巧33：重视语句的节奏
语句节奏明快，就容易进入大脑，给人留下深刻印象。
范例：我来、我见、我征服。
技巧34：写成诗句格律
五七调或七五调的语句，依旧能轻易进入人的大脑并给人留下记忆。
范例：请勿冲出来 因为车子没办法 突然停下来
无论多么急 也一定要保持好 车子的距离
技巧35：写成双关语
若能在标题或广告文案中巧妙加入双关语，也能发挥其强大力量。
技巧36：押韵
“押韵”就是句尾的音韵一致。通过押韵，就可让语句产生节奏，让接收方感到舒服与容易记忆。
普通：我有了自信
范例：我的自信转为确信了
技巧37：对句与对比
所谓对句就是将两个字数相同、意思相对的句子并排呈现。这种修辞技巧原常见于古代诗词，现在则多使用在书名或杂志标题上，效果相当不错。
范例：耳闻是虚 眼见为实
像恶魔一样细心，像天使那样大胆！
技巧38：排列相同语句
使用多个“一模一样的句子”或是“意思相同的字句”，就能戳中对方的要害。
普通：这个干酪很美味
范例：这个干酪，美味、好吃、delicious！
技巧39：重复字词，加强语气
依照某种模式重复相同的字词，词的意义就会变得更复杂，从而使得其中蕴含的力道也随之增加。
范例：正义就是正义
因为喜欢所以喜欢
技巧40：相反词配对
将意义相反的词组合在一起，除了能带出各自的意思之外，也可以让读者感受到更深刻的意义。
范例：《红与黑》、《战争与和平》、《美女与野兽》
技巧41：刻意说反话
所谓“反话”，就是一种“刻意提出与想要传达的信息相反”的提问方式，通过反话能提升文案的力度。
普通：暗中商量并非就是坏事
范例：《暗中商量真的是坏事吗？》
技巧42：反复×命令
将命令句重复几次，就能让句子变得强而有力。
普通：将业绩增加10%
范例：卖出去！非卖掉不可！达成！非达成不可！业绩增加10%！
技巧43：从“矛盾”着手
乍看之下有违常理，仔细想想却发现“确实如此”，能让人有这种感觉的道理，就被称为“悖论”，也就是“看似矛盾却有些道理”的意思。如果想要写出引人入胜的文案，设计乍看下“矛盾”的悖论是相当有效的手法。
普通：向小孩学习育儿术
改善：小孩教我的育儿术
技巧44：夸大×娱乐性
一味夸大会有过度表现而惹人厌的可能，反而会让接收方竖起心防，无法给人留下良好的印象。不过，当“夸大”带有娱乐效果时，就能成为令人印象深刻的文案。
普通：你这样下去的话，100%无法成功啊！
范例：你啊，这样下去2000%成功不了啊！
技巧45：用方言改变语感
文案使用方言，就会让人产生亲近感。
普通：这是必看的！
范例：这是必看滴哟！
五、锻炼比喻力
技巧46：明喻
普通：踩着轻盈的脚步，快速出拳
范例：犹如蝴蝶般飞舞、蜜蜂般蜇人
技巧47：暗喻
普通：汤头里有很多种类的食材，看起来真好吃
范例：这个关东煮真是健康食材的乐园！
技巧48：拟人化
普通：邀请各位在***书店找好书
改善：***书店期望与各位有一场美丽的邂逅，大量书籍正在静静等待
技巧49：拟物法
所谓的拟物法，就是将人类（的动作或模样）比喻为物品或动物的手法。
范例：妻子是我的太阳
技巧50：换句话说
用不同语句替换惯用的表达方式，能更加刺进心坎。
技巧51：用五感来表现
范例：*难吃
味道奇妙/喜欢的人无法抗拒/感官强烈/会上瘾的味道/成熟的味道
六、储蓄名言
技巧52：善用名言
善用名言的重点就是，必须直接引用整句名言和名人的名字。
范例：“对人类而言，其人生就是他的作品。”司马辽太郎（作家）
技巧53：改写谚语、格言及惯用语
原文：花样丸子（日式三色丸子）
范例：《花样男子》
技巧54：引用动漫名言
范例：“说到人生是为了什么而活？那就是为了在这种时候，能够紧握重要的人的手吧？”《蜂蜜幸运草》竹本
技巧55：倾听“一般人”的名言
范例：不要放弃自己（健身房文案）
怕生，也是一种才能（育儿杂志的标题）
技巧56：模仿电影、小说或乐曲
原文：《我是猫》
范例：《宅配是猫》（中译：黑猫宅急便）
七、通过“组合”产生变化
技巧57：组合性质不同的词语
范例：《国家的品格》、《奇爱博士》、《我的野蛮女友》
技巧58：使用“神奇字句”
只要使用某种特定话语，就能够让许多人产生兴趣，或容易把商品卖出，这就是神奇字句的功效。
范例：《改变命运的50个小习惯》、《设计创造奇迹》
技巧59：刻意使用少见词语
普通：女人30，知道自己体内蕴藏多少丰富资源吗？
范例：女人30，知道自己的蕴藏量吗？
技巧60：专业术语搭配惯用词
将特定专业领域术语和普通的字词搭配，就能产生焕然一新的感觉。
普通：增加夫妻间的互动力，家庭圆满
范例：夫妻间的B2B交易，家庭圆满
技巧61：将名词与动词刻意“乱搭”
普通：做工作
改善：阅读工作/设计工作
技巧62：重新整合共通点
向他人推销物品时，比起零散地介绍，倒不如将共通之处整合为一，以便信息能轻易进入接收方的大脑。如此一来，也能提高接收方“认为与自己有关”的意识。
范例：《周刊文春》
“挖掘万人迷真面目”大篇幅特刊
艺人父子的丑闻、航天员丈夫的佳话、知名高尔夫球选手时常关注的手机博客
——全是名人的秘密
技巧63：将信息系统化
经过系统化的信息，可用“法则”“公式”“规则”“方程式”“黄金定律”“原则”等词形容。
普通：能够让顾客掏钱购买的待客之术
改善：能够让顾客无法抗拒购买欲望的待客法则
只要记住这五大法则，你也能成为销售高手
技巧64：将物品与人结合
我们在思考商品的推销文案时，通常会偏重在想让顾客了解商品的功能或价值上。不过，某些时候接收方根本对商品规格毫无兴趣。这时，就必须替商品加上“人”的要素。
范例：“将平凡无奇的每一天变成无可取代的回忆”
（影片内容为女儿出生到结婚的过程）
技巧65：加上“时效性”
普通：是不是该重买了呢？
范例：今年正是换新版的最佳时机。
技巧66：用关键词打遍天下
将通篇广告文案以单一关键词贯穿，就能让接收方的印象更加深刻。
技巧67：借助权威的力量
人类总是无法抗拒权威、名人或头衔，这在心理学上已被证实，被称为“晕轮效应”。
普通：店长推荐！
改善：年看500部电影的员工出口，今年哭得最惨的电影
技巧68：请使用者背书
不论企业、店家、个人，只要是信息传递者的发言，接收方几乎都不大相信。因为他们都认为信息传递者“只会透露对自己有利的信息。”相较之下，与接收方站在相同立场的使用者心声就较容易得到信任。
“文案一定要随时附上推荐文。对读者来说，比起匿名文案人员的大力赞赏，他们更愿意接受和自己站在同一阵线的消费者伙伴的推荐。”（《一个广告人的自白》）
技巧69：出其不意，令人大吃一惊
范例：今天上课的内容是——互相残杀
这个世界一文不值，却精彩万分
八、勇于“造词”更吸睛
技巧70：试着缩短词语
普通：好吃
改善：香辣好吃/甘甜好吃/松软好吃
技巧71：组合自创词语
通过词语的组合引起化学反应，进而产生具有崭新魅力的自创词语。
范例：朋友拳=朋友+拳击
浪漫引擎=浪漫+引擎
技巧72：用谐音自创词语
普通：文武两道
范例：文武两脑
技巧73：串联首字
范例：东京广播——TBS、日本电报电话公司——NTT
技巧74：二次创作
原文：草食男
运用：便当男（自带便当的男生）、甜点男（喜欢甜点的男生）
九、以故事唤醒情感
技巧75：写成故事吸引群众
这里的“故事”是指商品或与其有关之人的相关小插曲。如果在文案中蕴含这类故事，便容易打动对方。
普通：产后体重增加，你已经放弃了吗？
改善：生完小孩后，体重比以前增加了10公斤，原本以为已经回不去而死心了，不过……
技巧76：故事的黄金定律
若要导入故事，就必须要有意识到“故事的黄金定律”。遵循黄金定律，故事才会更加闪亮耀眼。
故事的黄金定律，就是触动“全人类共通的感动开关”。即使内心深知“又是一样的模式”，可一旦开关开启，还是会不知不觉深受感动。
故事的黄金定律：
1.主角本身（或被迫）有所不足
2.怀有一个遥远又险峻的目标
3.面临无数障碍，甚至是与其作对之人
范例：《乡下工厂大逆转，征服世界：石英钟 革命性的手表》
技巧77：勾起探究后续的兴趣
如果故事说到一半就没了，接收方就会按捺不住想要知道后续发展的心情，这种心理作用，被称为“蔡佳尼克效应”。
范例：已经决定暑假的行程了？
这样的话，请不要继续看下去。
因为，只会让你后悔不已。
广告文案力是一般工作者需要具备的能力，而“能刺进要害的文案随时都在变”，但愿每一个文字工作者都能因时而变！