网易云音乐完成6亿美金融资，这个时点很微妙啊

网易宣布，网易云音乐完成新一轮融资，战略投资者包括百度、泛大西洋和博裕资本等。此次融资金额超过6亿美元，融资后网易仍是网易云音乐业务的控股股东。

去年4月网易云音乐获得7.5亿元A轮融资。由上海广播电视台、上海文化广播影视集团战略领投，芒果文创、中金佳泰基金参投。此轮融资后，网易云音乐估值达80亿元，跻身国内独角兽行列。

不太高的月活用户规模

目前，在线音乐市场是腾讯音乐、网易云音乐、百度音乐、虾米音乐几分天下。以下载量和试听量计算，腾讯音乐占在线音乐市场60%左右市场份额。

腾讯音乐旗下的酷狗、QQ和酷我的月活跃用户规模位居行业前三，三者活跃用户之和是网易云音乐的5倍左右。

微妙的融资时点和版权之争

在线音乐的上游是音乐版权，正是各家在线音乐平台竞争的核心，也是获取粘性用户和变现的关键。目前，全球70%的音乐版权掌握在环球、索尼、华纳等唱片公司手中。源头垄断+巨大需求，抬高了音乐版权价格。

目前，网易云音乐拥有1000万首正版曲库，暂时落后于腾讯音乐和百度音乐。但随着近两年音乐版权合约期满，各大在线音乐平台还将掀起新一轮争夺战。谁的现金流更充足谁就将有更大的竞争优势，网易云音乐在这个时点6亿美金的融资，无疑是给下一轮的版权之争注入了更多资金。

数据来源：腾讯音乐招股说明书

网易云音乐的生存空间

与腾讯系相比，网易云音乐卸载率和留存率都高，说明流失用户的同时也沉淀了一批粘性用户。

网易云音乐的具体付费转化率还不清楚，但较高的留存率和更多的粘性用户无疑更有利于提高转化率，实现流量变现。目前国内用户对音乐付费的意愿仍然较低。腾讯音乐的在线音乐付费转化率仅为3.6%，而全球普遍转化率在20%-30%。

网易云音乐的留存率为何能如此之高？在腾讯音乐高市占率的情况下如何博取获利空间甚至翻盘？

我觉得有三点优势并可以继续发扬。第一，就是我们熟悉的互动评论和鸡汤文化，更容易让人在精神上产生依赖和共鸣。曾几何时，网易云音乐的段子和鸡汤贴遍了北京的地铁，可谓是句句扎心。

第二，网易云音乐致力于独立音乐人引进和培养，不仅获得更多优质内容，而且减少了版权依赖度。同样的逻辑还有电音。仅在网易云音乐，《再也没有》、《可能否》、《纸短情长》、《往后余生》等作品的播放量均突破了5亿次。

第三，个人认为，网易云音乐的个性化推荐更为精准，也是本人常年应用的重要原因——总能在推荐曲目中，不经意间找到需要沧海遗珠，然后无限单曲循环。个性化推荐背后是各个平台的黑匣子，虽然大体上是标签和用户属性行为的匹配，但具体策略我们不得而知。