卢俊卿谈城市品牌的打造

      一个城市品牌的打造，需要经过诸多环节。首先，要制定一个城市品牌战略规划，为建立城市品牌制订一个蓝图，确定规划的目的、参与部门分工、时间进程等内容；在制定战略的基础上，开始实施调研，研究城市的资源优势、市民意向、未来发展等方面，了解市民以及国内、国际社会对城市的评价；在调研的基础上，确定城市定位，形成城市鲜明的品牌个性；同时，还要确定城市品牌的核心价值观，它代表了城市为全体市民带来最大的利益。

      在推广城市品牌时，首先要确定目标市场，比如同样是国际大都市的城市品牌，香港推广目标市场选择在欧洲和加拿大等海外市场，推广效果比在北京、上海推广更好；在城市品牌的推广过程中，城市应该加大力气围绕城市品牌进行城市建造，以使城市品牌更加名副其实；还应该为城市品牌设计一个视觉标志，比如香港的品牌识别由标志、中英文以及其他应用组成，反映出香港东西方文化兼容并蓄的特色；进入全面推广时，要根据目标市场制定相关的推广策略，从所在城市开始，然后采用媒体、举办活动等方式进行公关宣传。

      城市品牌塑造需要一个持久的过程，所以，政府还应该设立专门机构，进行品牌推广的监管和指导，这不仅可以通过市场反馈来调整品牌规划战略，还可以预防城市品牌推广出现虎头蛇尾的结局。

      一张响亮的城市名片，昭示着一座城市的精神面貌，也洋溢着一座城市中人们心中满满的幸福。人们为自己的城市感到自豪，因自己的城市而幸福，也必将为这座幸福城市的未来建设贡献出自己的汗水和智慧。

      打造幸福城市，也是给城市品牌作最好的宣传和见证，给城市建设带来源源不断的动力。