跨最酷的年，烧最多的钱 大佬们的跨年生意经

2019年只剩最后一个晚上了，2020年荣耀登上新的舞台。但是这么短短的一个晚上，所有大佬们都不会放弃仅属于2019年最后几个小时的吸金时刻。在别人眼里是跨年，在他们的眼里简直就是流量和金钱在跳舞。

跨年晚会是绝对的吸金利器

2008年在湖南卫视跨年演唱会连续取得巨大成功的情况下，江苏卫视、浙江卫视、东方卫视也纷纷试水，加入跨年演唱会的竞争队列。之后又过了两年，12家卫视入局，2011年，跨年演唱会创下卫视数量新高，16家卫视加入混战，一夜之间烧金15亿。

而今年，哔哩哔哩在用8亿元买下了《英雄联盟》全球总决赛在中国三年的独家直播权和将名气主播冯提莫收入囊中名声大噪后，还依旧选择举办“2019 最美的夜”新年晚会，第一次和用户一起跨年。

那为何大家都开始涉足跨年晚会呢？

其一，流量的转化和热度的延续。跨年演唱会起始于2005年，湖南卫视这一年凭借有着李宇春、周笔畅、张靓颖，令观众疯狂了一整个夏天的《超级女声》奠定了选秀、歌唱类的江湖地位，借着这波余温，湖南卫视在这一年年底与天娱传媒联合推出跨年演唱会，不仅又带了一波热度，也增加了旗下艺人的曝光度。这是流量。

其二，冠名商的寸秒寸金。在跨年演唱会内容愈加丰富、明星竞争愈加激烈的背后，也是广告招商的大战。以拼多多为例，2018-2019、2019-2020年，拼多多连续两年拔得头筹，独家冠名湖南卫视跨年演唱会。拼多多洗脑神曲的广告词以及去年9.9元抢iPhone的低价策略使得其成为近年来唯一能够冲击天猫淘宝的电商平台，烧钱大战背后是对用户增长和粘性的渴求，在近两年的广告市场整体疲软的情况下，直播与电商成了主力广告主，尤其是目前直播带货的模式，更是十分契合。

其三，卫视收视率和招商的保障。对于卫视而言，跨年演唱会归根到底还是一场关于钱和人的大局。今年，湖南卫视祭出“97位顶级艺人，四子三小双顶流三爆爆，老四大新四大新老四小，双十一加九团”的顶级阵容，而这一切归根到底都是为了收视率和招商。同时跨年演唱会可以看做是卫视平台一整年下来剧集、综艺、明星、商务资源等各个方面的大盘点，实际上也是为下一年的经营奠定一个声势基础。

其四，各大卫视的实力比拼。跨年演唱会也是各卫视年度终极收视PK的主战场，毕竟春晚观众多是锁定央视，跨年则成了省级卫视平台的狂欢。在广告赞助形式日益丰富、多频互动愈加成熟、直播电商成为年度主流的情况下，跨年演唱会也成了各家展现自身影响力和广告传播效果的重要途径。

所以无论是从卫视还是广告商们来讲，跨年晚会绝对是绝对的吸金利器。当然，跨年带来的不只有这些。

跨年档横冲出世电影的又一春

从广义的大档期上来看，春节档、暑期档、国庆档、贺岁档无疑是最受瞩目的。除此之外，清明、五一、端午、中秋等小长假档期，也具备一定的关注度。而夹在在几大档期之中的各个单日档期，也具有着相对普通工作日、周末更好的档期环境，甚至如果能把这些档期利用好，将会拥有极高的票房加成。

跨年档作为一个全新的档期，终于也在今年正式成熟，成为每一年内地影市的最后一个档期。且根据36氪消息，今天（12月31日）的单日预售成绩已经突破6000万，成为继9月30日国庆档以来预售票房最高的工作日。

实质是，虽然跨年后就是元旦，但是跨年档与元旦档也拥有着本质性的不同，按照档期惯例，如果一部影片想要获得档期红利以票房最大化，定档小长假档期的前一天为最佳档期，例如去年元旦放假是12月30号、31号和1号，因此包括《云南虫谷》《断片之险途夺宝》等片皆定档在12月29日这一天，外加提前半天开画的《来电狂响》，一般定义此类影片也属于元旦档影片。

但是《地球最后的夜晚》打破通常的定档规律，定档在12月31日，错过了一半的节假日档期，而是利用了本身片名与跨年夜的“连接效应”，获得了开画票房的最大化。而12月31日的单日票房，更是达到了5.16亿，是小长假第二高2.47亿的两倍还要高，即便剔除《地球最后的夜晚》首日2.62亿的加成，其他影片也获得了较高的增幅。

而明天，《宠爱》《亲爱的新年好》《天使陷落》也并没有选择12月27日或者1月3日正常的周五公映，而是选择在跨年档公映，另外定档明年情人节档的《我在时间尽头等你》也破天荒的选择提前一个半月在跨年夜晚“跨年点映”，种种发行策略都能看出跨年档的势头锐不可当。这也成为了影视业大佬们的又一掘金场。

不可否认，跨年的到来也带来了更多丰富的跨年活动，各地的户外烟花倒计时、跨年演讲等活动形式也随之多样化起来。的确，如果春节守岁是与家人，那么跨年则更多是与情侣、与朋友，且主要聚焦在一二线城市，消费能力与活动规模也都具有更多的可能性。

但是也不可否认的是，跨最酷的年，也烧了最多的钱，可能也会看了最烂的秀。一场跨年夜的烟花会让你的家乡PM2.5直接飙升全国之最，由此带来的是遍地的垃圾。此外，从湖南卫视去年的跨年演唱会来看，抢词、假唱、失误……带来的只有满满的槽点。

所以，今年的跨年又将上演何种大戏，敬请期待明天的到来。