罗永浩直播带货，是自掉身价，还是顺应潮流？

1.1亿的销售额，累计4800万人围观，抖音音浪收入超过360万元。4月1日晚上，罗永浩创下抖音平台最高带货纪录。

吐槽老罗首场直播秀的网友很多。确实，从直播现场表现来看，他显得很不专业，比起薇娅和李佳琦要差不少。而在开播之前，网络上也有很多不看好的声音，鉴于老罗屡战屡败的创业经历，很多人认为他又要毁掉一个方兴未艾的直播带货行业。

暂且不论老罗做直播带货合不合适，我们可以从金融的视角谈谈老罗这次的转型。

通过直播带货，老罗将自身数字资本的价值充分发掘了出来，而数字资本将成为一个人未来最重要的资本。

数字资本正在取代传统资本

资本是什么？一个比较规范的定义是——资本是用于投资得到利润的本金或财产，是人类创造物质和精神财富的各种社会经济资源的总称。简单理解，资本就是一个人、一个企业、一个国家可以用其来创造财富的东西，而且资本可以不断增值。人类社会所有的经济活动，都是围绕着争夺它、让它实现增值来进行的。

老罗自身就是一种资本，在网络时代叫数字资本，同样有惊人的增值能力。

老罗的经历很有意思，先是在新东方当老师，然后开始自己创业。创办过牛博网、老罗英语培训学校，后来又创办锤子科技，生产锤子手机和坚果手机。

他一方面在创业路上屡战屡败，另一方面在人气上却越来越火。网络上对老罗的评价褒贬不一，但普遍认为他是个理想主义者，能折腾，听他演讲就像听相声。他出版的两本书——《我的奋斗》、《生命不息，折腾不止》，强化了他的人设。他的超高人气，就是他的数字资本。

老罗的人生经历就是一个在传统资本的积累上非常失败，而在数字资本的积累上很成功的过程。

直播带货是数字资本变现之路

在老罗直播带货之前，他拥有的最主要的传统资本应该就是公司的股权了。可惜，股权没有增值，没有给他带来财富，反倒让他欠了一屁股债，甚至上了被限制消费的名单。

创业本来就是九死一生的事，何况老罗还想做那么大的事——生产自主品牌的智能手机！而且，创业者需要懂管理，要能耐得住寂寞。但从老罗的表现来看，似乎这两样都不行，他最擅长的还是营销。

庆幸的是，老罗的营销能力让他的数字资本迅速积累和增值。虽然饱受争议，但他的数字资本没有任何流失的迹象。

老罗还是很珍惜自身的数字资本的，或许这也是他的本色。他一直给外界的形象是个理想主义者，能折腾，真性情，守信诺。当然，他也因为欠债而饱受非议，但他直面问题，努力偿还，直播卖货打出的口号不就是为了还债嘛。

所以，老罗始终有一大批直男拥趸。连接老罗和他的粉丝的路径是同理心，这些直男们对老罗的屡战屡败给予了宽容，谁不曾经是个理想主义者呢？谁不想做自己喜欢的事呢？

因为老罗在他的粉丝群中唤起了同理心，因为他信守承诺。所以当老罗的传统资本在不断减损的同时，他的数字资本却像滚雪球一样持续积累。而直播带货，则是找到了数字资本变现的路。

一个人拥有雄厚的数字资本，在虚拟世界的商业网络中就成为一个交易节点，非常多的人愿意与其发生连接。数字资本就是人设、就是IP，其实这没有偏离商业的本质，要想与更多的人发生交易，就要成为一个信用中心。

老罗拥有雄厚的数字资本，只要运营得好，变现是不愁的。特别是，现在的直播带货行业，其实对直男群体是忽视的。这也是因为直男的消费行为非常理性，不会冲动购买，但你说他们不需要直播带货吗？当然需要！

至少在老罗的直播首秀中，上架的搜狗的录音笔、极米的投影仪、石头的扫地机器人，确实都让直男们惊艳。也许他们没有立刻下单，但一定起到了很好的广告效果，这也让更多的品牌商愿意和老罗合作。

直播之路要走得长远，需要打开心结

不过，老罗的直播带货之路，也是数字资本变现之路，遇到的最大障碍反而是他所拥有的数字资本的重要组成部分——理想主义。在直播首秀中，老罗竟然把极米投影仪说成坚果投影仪，可见在他的心里，依然放不下做自主品牌手机的情怀。

罗永浩喜欢卖货吗？他一定不像薇娅和李佳琦，天生就是卖货的料，也喜欢卖货。但在直播电商这个行业里，粉丝是第一位的，如果因为几次不专业的表现而让粉丝抛弃，老罗直播带货这条路也就走到头了。

对于老罗来说，最需要的恐怕是打开心结。商业不分贵贱，赚到钱就行。金钱永不眠，资本永远逐利，数字资本也是一样的。

老罗，加油！