《牛奶可乐经济学》：带你进入最妙趣横生的经济学课堂（D4）

第二部分 如何更好地把经济学原理运用到生活中去？

我们的日常生活有很多现象都包含着各种经济学原理，当我们弄清楚这些现象背后的本质后，我们才能把它们更好地运用到我们的生活中去。书中提到的基础经济学原理有很多，这里我重点讲述三个基础原理的实际运用。

一是用好成本效益原则，帮你绕开折扣陷阱。

经过前面的介绍，你大概能够感受到，成本效益原则可以说是经济学里最重要的原则了，生活中大部分的事物都离不开成本和收益这两个基础概念。商家为了收获更多的收益，常常会摸透消费者的心理去利用这个原则，比方说，我们最常遇到的打折活动。

当你在逛商场或上网购物时，常常会看到七折、八折之类的标语，尤其到了节假日或者双十一、双十二，各种促销活动更是目不暇接，你也许会在心里盘算一下，觉得这样的促销力度，买到就是赚到、不买就是亏大了啊。

但你有没有想过，为什么打折会变成商家常用的促销手段，这其中有什么原因吗？我们又应该如何正确对待这种打折活动，做到既能享受实惠，又不花冤枉钱呢？

这其中的道理是成本效益原则的又一个体现，边际成本递减原理，意思是随着销量的增加所增加的成本会越来越小。也就是说，商家卖出去的东西越多，平均到每个东西上的成本就越小，商家的收益也就越大。

对于大部分消费者来说，价格降低确实是有诱惑力的，但结果是你以为你半价捡了便宜，商家却赚得盆满钵满。有时候，我们脑袋一热，一冲动买回家的东西，却放在家里落了灰。这就意味着我们不仅没捡到便宜，反而还赔了钱。

所以，以后当我们再面对这些打折活动时，我们要先冷静下来，好好想一想，自己是不是真的需要这些东西，如果并不是很迫切地需要，就要控制住自己不要买，避免多花冤枉钱。

一些通信运营商们推出的充话费送手机是另一种形式的打折活动。看到这样的打折活动，大部分的人都会这样想：多充点儿话费就能白拿个手机，多合算啊！反正话费早晚都得交，现在交了，还能换个新手机。于是当机立断，交上个一两年的话费。可是，你哪里知道，你这样一交，你的消费时间和每月话费金额就被锁定了，如果中途想变更，那是没有办法换的。

运营商这样做的目的有两个，一是为了增加他们的客户群人数，有了客户，他们的业务量才能做上去。二是可以节约一部分获客成本，因为订货量大，他们能跟厂商争取到更大的手机价格优惠。

所以我们在参与这类话费活动时，一定要结合自身实际和使用习惯，综合考虑一下套餐或话费的使用效率。如果在合约期内，你确实需要使用约定套餐中的话费，并且能够使用完，那就可以毫不犹豫地签约，享受运营商提供的规模化服务；但如果在规定的合约期内，你使用不了要求的套餐额度，那你就有可能超额支付了你实际需要支付的话费，增加了不必要的支出。

由上可见，很多生活的场景中都存在着成本效益原则，我们只要能透过现象看到本质，就可以避免很多不必要的损失，就能胜过很多不明就理的人，从而让我们更好地享受属于自己的幸福生活。

今天的共读就是这些，我们明天见！

晨星写于2021年12月1日晚