淘宝直播2020年目标GMV上调至5000亿元了

2020年淘宝直播目标GMV（即总成交额）预计为5000亿元。此前36氪曾报道，快手电商的GMV目标已调高至2500亿元，而抖音为2000亿元。|

一年销售5000亿元，已大大超过淘宝直播曾经的预期目标。2018年，淘宝官方曾表示，淘宝直播预计将在3年里达到5000亿元的规模。根据淘宝直播往年的销售数据，其中，2018年为1800亿元，2019年为2000亿元，原本2020年的目标GMV应为2200亿元左右。

“疫情让电商直播行业的大爆发提前了至少一年”，基于这一背景，淘宝直播3年5000亿元的销售目标也被大幅提前。

非常时期，电商直播成为大部分商家、品牌甚至明星企业自救的重要手段，他们纷纷选择在各大电商平台开号自播。2020年2月至6月期间，超过1200个品牌启动门店直播，累计直播场次达45万场，相当于每天都有4000个门店在全国各地做淘宝直播。此外，618大促期间，超过600个总裁上天猫做直播，而天猫平台开直播的商家数量同比增长160%，开播场次同比去年增速超过123%。

而在疫情前夕，淘宝也意识到店播的巨大增长潜力。今年年初，淘宝直播负责人玄德曾表示，2020年，淘宝直播店播和达人播贡献的销售额比例将趋于为5:5。

为了“催熟”店播大盘，淘宝直播也给予更多流量扶持，目前淘宝直播将70%的流量都分发给了店铺号的直播间。

阿里巴巴最新公布的季度财报也侧面证明这一说法。2020年Q2财报显示，大促期间，天猫鼓励商家和品牌自播，来自淘宝直播的GMV同比增长超过100%，其中商家直播贡献了大约60%的淘宝直播GMV。

不过，淘宝直播势头虽猛，后来者快手和抖音却也步步紧逼，目前淘宝直播的总GMV和日均GMV均远高于快手和抖音。

2020年三大平台电商直播GMV表现情况

虽然上半年直播电商似乎已经爆发式增长，但未来的空间依然巨大。淘宝直播在阿里总GMV的占比仅6%左右，

按照淘宝的判断，直播未来还有很大潜力和空间，这是一个长期赛道，未来需要比拼的商业体系、商家生态和服务能力。

直播电商，最大的门坎还是电商部分。所以，淘宝直播此时以开放的姿态，通过赋能去发现更多新大陆，可以看到淘宝走向开放大航海时代的决心。