Platform Revolution 2

网络效应：平台的力量

• 网络效应：指的是一个平台的用户的数量对用户所能创造的价值的影响。
• 积极的网络效应：指的是一个巨大的、管理完善的平台社区所有的，为每一个平台用户创造重要价值的能力。
• 消极的网络效应：指的是管理不善的平台社区的增加，能够减少为每一个用户所创造价值的可能性。

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需求规模经济

• 20世纪的工业时代，供应规模经济（supply economies of scale）催生了许许多多的垄断巨头。
• 21世纪的互联网时代，需求规模经济（demand economies of scale）造成了一定程度上的垄断。它是积极网络效应最基本的来源，也是当今世界经济价值的主要驱动因素。
• 梅特卡夫（Metcalf‘s law）能够有效地概述网络效应如何为该网络参与者 拥有者和管理者创造价值。梅特卡夫指出，随着订户数量的增加，电话网络的价值呈现非线性（nonlinear）或凸型增长（convex growth），使得订户之间可以有更多的连接。
• 黑莓公司在21世纪初期的凸型崩溃（convex collapse）：随着黑莓平台用户的流失，网络节点的减少使得该网络的价值徒然下降，这促使更多用户放弃黑莓转向其他设备。

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双边网络效应

• 优步：乘客吸引司机，司机吸引乘客。
• 安卓：应用程序开发者吸引消费者，消费者也吸引应用程序开发者。
• Upwoke: 工作列表吸引自由职业者，自由职业者也吸引工作列表。
• PAYPAL: 商家吸引顾客，顾客吸引商家。
• 爱彼迎：房东吸引房客，房客吸引房东。

对于刺激网络增长来说，这些效应的重要性如此之大，以至于平台商业通常花钱将一边参与者吸引到市场上来。

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网络效应VS.其他促进增长的工具

• 网络效应才能创造良性循环，这一良性循环会建立一个长久的用户网络，我们将这一现象称作锁定（lock-in）。
• 病毒式传播是吸引不在平台上的人群加入平台，而网络效应则是通过平台上的人群增加价值。

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扩大网路效应：无缝进入及其扩展工具