联机共读11期—1.3—倪小飞

阅读章节:《品牌广告如何做出实效》

【读书笔记输出】

#场景:用品牌做流量的“扳机”#

场景营销就是让品牌这个玄而又玄的东西能够快速接地气,带流量,出效果的关键。

场景营销就是让你的产品找到具体的消费环境(时间,地点,心情,状态),从而提高购买转化。


#做好品牌接触点#

用户第一次接触某品牌很可能不是看到品牌的广告,而是直接看到产品本身。

移动时代,我们思考和布局接触点的逻辑,主要从线上线下的消费场景来进行排查。

品牌要选择和用户接触做多的地方发力,让定位能够点滴呈现出来,让用户和品牌建立最持续的依赖关系,从而实现口碑引流。


#品牌战略:产品要为定位不断赋能#

品牌定位等同于企业的品牌战略,为产品的设计,优化和体验升级指明目标和方向。

创业期产品,品牌定位务必要与产品设计同步。


#明确投放场景#

互联网原生广告追求浸入式体验,不断打断用户当时的状态和场景。


#传统广告互动方式#

AIDMA法则:关注,兴趣,欲望,记忆和行动

“传统广告4件套”:强化客服广告,放置二维码,推荐关注微信,给出百度搜索关键词

品牌在创牌阶段,可以多打一些纯形象广告,提出鲜明的消费主张,让用户知道你,认可你。待品牌在产品和活动中变得更加丰满,落地,有血有肉有。

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