火腿肠有点凉：HTC四月营收同比暴跌五成，新旗舰能否翻盘？

几年前谈手机信仰，言必“索尼大法”、“独奏者火腿肠”，似乎那时的人们对手机品质的看法更单纯。时隔几年，智能手机圈的排行座次变动很大，苹果三星的“王气”略缩水，OV卖得好且赚，华为突击国际圈，小米也频频亮出业界奖牌；相比之下，索尼在手机上的成绩乏善可陈，而HTC手机不但“叫好不叫座”，甚至在今年开场不力，营收大幅萎缩。

还记得上次笔点君以HTC手机为话题写文章，是去年8月份HTC U Ultra跳水大降价达1000人民币的新闻。如今我再次执笔聊火腿肠依然感到尴尬，因为这次话题中的HTC，不但没有任何年度旗舰级手机的消息，而且交上来一份“2018年4月份营收再创新低”的糟糕答卷——比起“旗舰跳楼价”，这种营销颓势更让人为HTC感到惋惜。

根据PConline援引台媒DigiTimes的报道，HTC4月份综合营收约合7071万美元，乃是自2004年以来的最低谷，营收环比下降24.2%，同比下降了55.4%。这种“腰斩式营收下滑”在手机圈也不算太罕见，但对于大品牌来说无异于重磅打击。

另一方面，HTC的手机品质也非早年那样精致。有知乎网友评价，近几年来HTC手机内部设计与制作工艺水准不断下滑，拆机对比苹果华为高下立现；这种说法虽是一家之言，但从消费者的反馈来看也比较贴近现实。早期HTC批评其他品牌“抄袭”自己还有不少肠粉附和，如今这些声音也渐渐消失，产品做得到不到位，是否深得人心，还真不是打出创新牌就能奏效。

这两年，智能手机业界的竞争进入白热化，2017年第四季度全球手机出货量已经呈现下滑趋势，每个品牌在2018年都要面临割肉甚至铩羽而归的危险，不赚钱就意味着失败。再看看HTC在2018年已经过去的4个月总共3.66亿美元的营收额，比上年同期下降了43.4个百分点，一股“凉凉”的气息扑面而来，再不出新就要出局了。

其实，HTC不止在手机市场上打不开局面，其着手大力打造的VR项目也还没怎么赚钱。或许，等到5月中下旬发布了新旗舰（网传消息，具体时间暂不得知），这一情况才能有所改观。不过这款新旗舰素质如何，能否在已经“名门排满”的手机格斗台上取得优秀战绩，打一个翻身仗，我们还是不得而知。至于已经发售的HTC高端VR设备Vive Pro能否一炮打响，恐怕还得看下一季度财报才能知晓了。

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