火腿肠有点凉:HTC四月营收同比暴跌五成,新旗舰能否翻盘?

几年前谈手机信仰,言必“索尼大法”、“独奏者火腿肠”,似乎那时的人们对手机品质的看法更单纯。时隔几年,智能手机圈的排行座次变动很大,苹果三星的“王气”略缩水,OV卖得好且赚,华为突击国际圈,小米也频频亮出业界奖牌;相比之下,索尼在手机上的成绩乏善可陈,而HTC手机不但“叫好不叫座”,甚至在今年开场不力,营收大幅萎缩。

还记得上次笔点君以HTC手机为话题写文章,是去年8月份HTC U Ultra跳水大降价达1000人民币的新闻。如今我再次执笔聊火腿肠依然感到尴尬,因为这次话题中的HTC,不但没有任何年度旗舰级手机的消息,而且交上来一份“2018年4月份营收再创新低”的糟糕答卷——比起“旗舰跳楼价”,这种营销颓势更让人为HTC感到惋惜。

根据PConline援引台媒DigiTimes的报道,HTC4月份综合营收约合7071万美元,乃是自2004年以来的最低谷,营收环比下降24.2%,同比下降了55.4%。这种“腰斩式营收下滑”在手机圈也不算太罕见,但对于大品牌来说无异于重磅打击。

另一方面,HTC的手机品质也非早年那样精致。有知乎网友评价,近几年来HTC手机内部设计与制作工艺水准不断下滑,拆机对比苹果华为高下立现;这种说法虽是一家之言,但从消费者的反馈来看也比较贴近现实。早期HTC批评其他品牌“抄袭”自己还有不少肠粉附和,如今这些声音也渐渐消失,产品做得到不到位,是否深得人心,还真不是打出创新牌就能奏效。

这两年,智能手机业界的竞争进入白热化,2017年第四季度全球手机出货量已经呈现下滑趋势,每个品牌在2018年都要面临割肉甚至铩羽而归的危险,不赚钱就意味着失败。再看看HTC在2018年已经过去的4个月总共3.66亿美元的营收额,比上年同期下降了43.4个百分点,一股“凉凉”的气息扑面而来,再不出新就要出局了。

其实,HTC不止在手机市场上打不开局面,其着手大力打造的VR项目也还没怎么赚钱。或许,等到5月中下旬发布了新旗舰(网传消息,具体时间暂不得知),这一情况才能有所改观。不过这款新旗舰素质如何,能否在已经“名门排满”的手机格斗台上取得优秀战绩,打一个翻身仗,我们还是不得而知。至于已经发售的HTC高端VR设备Vive Pro能否一炮打响,恐怕还得看下一季度财报才能知晓了。

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