马正:张一鸣和头条开挂传奇背后的三个成功关键

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张一鸣记得很清楚,2001年的那个夏天,他选择报考南开大学,没有和父母商量,也没有纠结,很容易就做了决定。

因为他上大学只有四个要求:靠海、离家远、大城市、综合性大学。在选择面前,他一向这么冷静。

张一鸣出生在龙岩、位于福建省的西部、地处偏远,群山环绕。著名的古田会议,当年就在这里召开。

他的父亲最早是一位市科委的公职人员,经常在茶余饭后谈一些有趣的见闻,大多和发明、科研有关。

张一鸣耳濡目染,对理科非常感兴趣,他最爱读的科普书是《基础生物学》,高中时还参加了生物竞赛,出于对生物的热爱,张一鸣大学报考的也是生物学。

拿到录取通知书的那一天,张一鸣有一些失落,因为分数不够,被调剂到了微电子专业。

面对无聊的大学生活,张一鸣没有选择随波逐流,他喜欢并坚持做三件事:修电脑、看书和泡论坛。

在大学里面会修电脑的人,人缘普遍不差,张一鸣也是如此,通过修电脑认识了很多女生。

他曾说适合自己的女生有两万个,只需要不断靠近这两万个,就能找到合适的人。于是不断的通过修电脑结识女生,现在的太太就是大学找他修电脑的其中一位。

理科生的大脑就是这么理性,我想起了大学同学在找女朋友这件事上的策略:全面撒网,重点培养!

马正:张一鸣和头条开挂传奇背后的三个成功关键

看书的收益自然没有比修电脑快,但这帮张一鸣理清了人生的方向,逐渐形成了自己的原则,也为后来的管理打下了基础。

泡论坛就是一个输入和输出的平台,张一鸣第一次互联网的认知和感觉多半来自这个时期,而且在论坛上结识了自己的创业伙伴。

但学习一直让张一鸣很焦虑,他需要非常的努力,才能做出一个正玄波发射器,失败率却非常高。

没有效果的努力,就没有掌控感,这让他很焦虑。张一鸣花费了很大的劲,终于调到了软件工程专业。

这个专业一毕业就是码农,但张一鸣却喜欢这个专业。输入代码,敲击回车,结果马上就出来。

这种一切尽在掌控的感觉是张一鸣的一个重要性格特征。

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从北京西直门到回龙观的地铁,穿越城乡结合部,需要半个多小时。

张一鸣望着窗外灰色的首都,心情非常低落。大学毕业后,他和通过论坛认识的学长在北京回龙观的居民楼内,开启了人生的第一次创业。

创业和谈恋爱一样,第一次很难成功!张一鸣也未能逃脱,因缺乏资金,创业很快就失败了!

创业失败后的张一鸣并没有离开北京,选择回家乡找一份安稳的工作。而是进入一家旅游垂直内容搜索的公司,他是这家公司的第一个工程师。

继第一代互联网的三巨头是BAT(百度、阿里、腾讯)之后,第二代互联网巨头TMD(头条、美团、滴滴)迅速崛起。

TMD中有两个人都来自龙岩,一个是张一鸣、另一个是王兴,这让互联网“龙岩帮”天下闻名。

2008年,这两个巨头第一次碰面了,王兴主动约老乡张一鸣吃饭。因为听说张一鸣要离职了,王兴想拉着这位老乡一起创业。

前一份工作虽然业务发展顺利,而且张一鸣坐到了技术主管的职位,但管理混乱让张一鸣萌生退意。他想去大公司看看人家是怎么管理的。

张一鸣拒绝了王兴,去了微软!

大公司的通病是很多岗位无聊到屎,更不要说谈什么管理,这自然让张一鸣很失望,半年后他决定离开微软。

王兴听到这个消息后笑了,备好了一桌好酒好菜。

这次,张一鸣没有拒绝,加入了王兴的团队。

当然王兴不只是付出了一顿饭的代价,他让张一鸣作为技术合伙人,负责公司的海内外搜索业务,说白了就是给的干股!

此时,王兴创业的公司是国内版的Twitter,相当于现在的微博,公司名叫饭否。

王兴果然慧眼识人,张一鸣的加入让饭否的发展一日千里,很快成为当时的互联网的一颗新星。

2009年7月8日,或许这是张一鸣和王兴最失落的一天,在饭否发展最迅速的时候,因为敏感信息一夜被封。

如果没有这一天,就没有现在的微博,也就没有现在的美团和头条。

马正:张一鸣和头条开挂传奇背后的三个成功关键

这个世界上有很多事,当时看来是坏事,事后看来却是好事! 

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26岁的张一鸣和30岁的王兴,情绪低落的吃完散伙饭没几天,他接到了一个电话。

海纳亚洲投资基金的总经理王琼女士,找到了张一鸣。

张一鸣创业失败后第一家公司,正是王琼投资的,在一次会议上她见到了当时负责房产领域搜索的张一鸣,并留下了深刻的印象。

马正:张一鸣和头条开挂传奇背后的三个成功关键

在职场上,每一次表现的机会,都是一次面试!

王琼看好张一鸣在房产领域的搜索产品,想和他一起做这个领域。就这样张一鸣成为了九九房的CEO。

两年后的2011年,九九房已经成为移动端房产类应用的第一名,但张一鸣却陷入了焦虑。

他看到了移动互联网兴起背后巨大的内容机会,九九房的池塘显然太小了!

2012年大年初七,刚过完春节,张一鸣裹着大衣在没有暖气的咖啡店内,和王琼聊得热火朝天。

他在一张餐巾纸上,画出自己对于移动互联网内容创业的设想。

王琼说:你只要想好了,做什么我都支持你!

公司还未注册,王琼的200万人民币投资款就已经到位。

2012年3月,在北京知春路锦秋家园的住宅里,字节跳动公司正式成立!

17年前,同样有人通过在一张餐巾纸上的勾画,获得了20万美元的投资,成立了一家日后过万亿美元市值的公司。这个人是贝索斯,这家公司是亚马逊!

贝索斯用了12年,公司才开始盈利,张一鸣显然要快的多。

2012年7月,王琼再次领投,仅仅4个月,字节跳动A轮融资500万,这次是美元!

2012年8月,字节跳动成立5个月后,今日头条上线。

2012年11月,上线仅仅90天,今日头条用户突破1000万!

一年半后,今日头条用户过亿,估值达到5亿美金。

2016年8月,今日头条推出4周年,用户5.5亿,日活6000万。

2016年9月,神奇的抖音诞生,两年时间,抖音用户超5亿。

2018年年底,头条加抖音,日活跃用户超过4亿。

这一年,字节跳动估值已经高达750亿美元,是超越百度,仅次于阿里巴巴和腾讯的互联网公司。

2019年3月5日,《福布斯》公布了2019年全球亿万富豪榜,生于1983年,刚满36岁的张一鸣,以162亿美元,折合人民币1090亿排名中国第七。

在他的前面分别是:腾讯的马化腾,阿里的马云,恒大的许家印,万达的王健林,碧桂园的杨惠妍和美的的何享健。

张一鸣再次一鸣惊人,成为80后白手起家闯入亿万富豪第一人!

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能够在短短的6年时间,将一家居民楼内的小公司做到近千亿美元的市值,除了移动互联网的风口之外,张一鸣无疑有着其过人之处。

1.矩阵思维背后的大概率机会

张一鸣是个冷冰冰的理工男,就连找女朋友这样浪漫的事,他都要通过概率分布寻求最优解。

在字节跳动成立之初,一口气推出了内涵段子、搞笑囧图、内涵漫画、好看图画、今晚必看视频、早晚必读的话、我是吃货等几十款内容APP,同时投放到各大应用商店,看看哪个成绩最好。

他用一个核心的打法:算法推荐,结合矩阵思维,提高了成功的概率。

张一鸣看中的事,不会等到条件成熟才去干,对于他来说,只要概率上占优,他就会全情的投入!

2.坚定的追求长远价值

在毕业初,很多同学选择去IBM、去腾讯、去微软,是因为多数人出于短期考虑:这些企业名气大,薪酬高一些。张一鸣并没有被这些选择困扰,清楚的知道,自己看中的是什么。

在今日头条刚起步的时候,已经有很多投资方开出了诱人的价格来收购字节跳动,其中包括流量大王腾讯。

张一鸣说:我创办今日头条的目的不是为了成为腾讯的员工,如果是的话多没意思。

能克服当下的困难和诱惑,坚定的追求长远价值,在心理学中被称为“延迟满足感”。

首创算法的张一鸣,同样逃不过算法。在张一鸣的微博上,有11条内容都提到了“延迟满足”这个词。最后一次是2012年6月,字节跳动起飞前夜。

在接受《财经》专访的节目中,“延迟满足”出现了10次。

“大多数人延迟满足感程度之低,根本轮不到拼天赋。”

“延迟满足感不在一个量级的人是无法有效讨论问题的,因为他们愿意停留的深度不一样”。

3.敢为梦想,倔强前行

每一个辉煌的成功背后,都有不为人知的艰辛付出。

在工作的前两年,张一鸣基本上都是十二点后才回家,有时候回家后继续编程到很晚。

现在如日中天的内容算法,在当初并不被看好,总会有人问他,四大门户网站有多少用户,而你们有多少用户?

很多人总是告诉他算法这些技术不重要,关键是商业模式,赚钱才最重要!

为了拿到投资,在公司成立之初,张一鸣在一个月内就见了30多个投资人。因为说话太多,最后失声。

马正:张一鸣和头条开挂传奇背后的三个成功关键

“空间有形,梦想无限”

这是非常触动张一鸣的一句话,在一个建筑工地上看到后,他一直用这句话来激励自己,也用来勉励员工。

还在居民楼办公的时候,他就经常和同事们畅想今后业务遍布全球的场景,并坚信一定能实现!现在抖音海外版已经非常火爆。

在头条刚起来的时候,他就和大家讲:我们要做1亿日启动的APP,现在已经达到5亿。

尾声

对优秀企业家的膜拜,是每个人本能的习惯,但真正思考和理解他们的成长路径,或许才是对他们最大的尊重,也是对我们最大的价值。

张一鸣总是在别人认为错的事情上,能做出对的结果,这源自于他的独立思考。能取得今天的成就,是因为他在关键的时刻,做出了正确的思考,也得出了正确的验证。

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