流量池第八章读后感0616

    这一章主要介绍了数字广告及如何投放，首先，广告仍然是直接获取流量最有效的方式，目前数字广告计费主要有CPM、CPC、CPA、CPL、CPS等5种方式，而目前展示量、点击量、留资量是数字广告中最容易做假的。企业为避免做假要指定科学的KPI和全程数据检测。神州的神庙系统实现SEO和SEM的效果最大化。

      PC端搜索广告的逻辑是人找信息，而在移动互联网时代采用的是情景化、定制化的“信息找人”的反向路径。目前比较靠谱的数字广告投放主要有越来越贵的SEM广告、朋友圈广告、LBS定位广告、DSP广告等；在作者看来，SEM和信息流广告是当前比较放心的投放形式。

      企业DMP要从数据、管理和平台三个维度来进行理解；DMP为企业提供完整用户画像，将消费者行为、路径、平台和消费周期看得更加清楚。DMP可以对用户进行分析和定向投放。还可以进行效果分析和价值判断。神州专车与某品牌孕婴品牌合作，不仅获客成本低了40%，而且新客订单数高于月平4.5%；DMP可实行洞察人的需求，根据需求点匹配广告信息，达到智能优化的目的。