【作品】「职场充电宝」公众号内容体检报告

一、分析文章数据

大致将文章分为生活励志、职业发展、热点事件、安利、心灵鸡汤几类

根据标签分析对应阅读量占比情况、点赞量占比情况，得出：

心灵鸡汤类、生活励志类文章阅读量居高；

生活励志类文章 点赞量相当高；

生活励志类、心灵鸡汤类文章打开率、文章质量普遍较好。

二、分析高打开率文章标题特点

1. 高打开率文章标题选用方法

分析“生活励志”、“心灵鸡汤”文章标题，根据阅读量降序排列，分析选用方法，得出：

标题选用名人背书、社会热点事件发酵，引发读者阅读兴趣；

部分标题带有强烈的情绪，表达心酸、无奈，引发共鸣；

部分标题采用祈使句、否定句的方法，直击心灵，引发深思。

2. 高打开率文章标题词频分析

热词权重图

热词词频图

总结如下：

穷、存款、遗愿、位数等直击心灵的心酸词汇使用较为频繁，能够引发读者共鸣；

妈妈、孩子、做人、情怀、教养、朋友、丈夫等人事物名词使用频繁，是读者关心关注的内容；

还有一类对不起、毁掉、心如止水等形容心情的词汇，带有强烈的情绪宣泄，与语义分析中“恶”、“哀”的占比相符。

三、分析高点赞率文章选题特点

分析高点赞率文章选题优势，从新颖度、稀缺性、收获感、传播度四个角度分析得出：

带有情绪宣泄的标题文章，在选题方面普遍具有新颖度、传播度的优势；

否定句、祈使句类型的标题文章，在选题上能够给粉丝带来收获，同时兼具稀缺性。

四、根据分析内容给出选题方向

1. 公众号定位：一个年轻好玩的职场在线学习平台

2. 公众号用户画像：

从西瓜数据导出公众号人像分布、族群分布及年龄分布情况，给出用户大致特征：

1. 男性居多：理性分析，对工作对生活有目标，有压力；

2. 宅男宅女、数码一族占比高：依赖社交网络，关注热点新鲜事，网络社交分享；

3. 20-29岁居多：80后，年轻消费群体，多重生活压力，个性。

3.公众号用户兴趣点

从西瓜数据导出公众号近7天留言词云，分析用户可能的兴趣关注点如下：

关注职场：工作、领导、工资、同事、员工等；

关注成长发展：理财、人生、毕业、层级、时间、学习等词语被提及；

个性化表达：词云中提到矫情、拒绝、借口、弱者等词语，说明用户对职场有吐槽、无奈等情绪表达。

4. 策划新选题

选题方向一：运用九宫格法策划选题

选题点可为如下：

赚钱+励志：12月，赚钱、养家、拿年终奖！冲鸭！！！

学习+人物故事：原来，那些成功的CEO，下班后在做这些……

人际关系+职场建议：遇到职场“八婆”，该予以怎样的“回击”？

选题方向二：通过MECE原则拆选选题

选题点可为如下：

小公司 or 大公司，这是我的几条建议……

0经验小白竟斩获6个offer，她经历了什么？

为什么要兴趣广泛？

选题方向三：策划定期爆款选题

运用360趋势搜索“职场”，分析得出近期曝光量较大的内容话题：

内容点：人际关系心理、底线、励志小故事、人物访谈报告、健康课、心灵鸡汤

衍生场景：与同事发生矛盾、职场逆袭、头秃了、想辞职想辞职

定期爆款选题点如下：

格局越大，越不会在烂事上纠缠

马云卸任，为什么是张勇？

裸辞，你后悔吗？

五、选题自检、标题优化

1. 根据公号定位、选题优势对比，筛选出最终选题

2. 运用标题分析方法，优化得出最终选题标题

END