叶涩文
叶涩文

透过广告看中国市场







2019年，上半年中国广告刊例花费同比下降8.8%

各主流媒介刊例花费普降或减速

头部广告行业刊例花费下滑

市场的不确定性引发广告主整体信心下降

增加广告预算的广告主比例，近十年最低


2019年，中国广告消费市场面临的是

模糊的、不确定的、复杂的、易变的环境



以下数据报告来源：CTR INSIGHT，May Zhao《2019，透过中国广告看市场》（关注公众号「叶涩文」，免费获取该完整版报告）



1


各级广告主发展不平衡

媒体客户结构更加模糊


2018年，

中大型投放量广告主数量激增；

小微企业广告主数量骤减；


2019年，

中小型广告主预算占比上升；

小微企业加入央卫视投放阵营；



2


互联网步入下半场

市场不确定性增加


下半场，互联网企业洗牌结束，大量品牌流失


- 以互联网和APP为代表的互联网企业在全媒体的广告花费占比达到7%；

- 2019年上半年网站品牌减少40%；


头部互联网企业减投，增加市场不确定性



3


沟通复杂性增加

数字化媒体蓬勃发展


数字化媒介预算占比在不断提高


-2016-2019年广告主数字广告营销预算投放占比变化-


家庭大屏的数字化：

OTT / IPTV 崛起


-大品牌在OTT广告投放增长-


选择OTT投放的广告主比例从2015年的13%增加到2018年31.8%；


音频媒体的数字化：

进入数字化收听大周期


音频媒体的3.0时代：数字收听为核心；

-从广播广告传播（收音机）发展到APP广告传播

-从车主人群延伸到非车主人群


户外媒体数字化：

进程加快广告主投放意愿增加


-广告主对数字户外的预算分配上涨

-数字户外的头部品牌中新品牌较多

-数字户外的广告主投放增长快

-互联网新概念品牌集中投放数字户外媒体


数字化带来沟通便利也增加了沟通的复杂性




4


消费者关注点多样易变


高端化产品不断升级，满足进阶的需求


个性化消费催生产品细分


营销不断捕捉消费的“新关注点”



注意力新场景不断涌现


短视频APP的日均使用时长达到60min，已成为用户上网娱乐的主要形式；

短视频APP的使用时长无限逼近在线视频，位列移动互联网细分行业使用时长第三位；



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    Change Linux Username 更改Linux用户名，需要修改4个系统的文件： /etc/passwd /etc/shadow /etc/group /etc/gshadow 古老/传统的方法是使用vi去直接修改，但是这有安全隐患（具体可自己搜一下），所以后来改成使用这些命令去代替： vipw vipw -s vigr vigr -s   具体的操作顺
  • 第五章 常用Lua开发库1-redis、mysql、http客户端 jinnianshilongnian nginxlua
    对于开发来说需要有好的生态开发库来辅助我们快速开发，而Lua中也有大多数我们需要的第三方开发库如Redis、Memcached、Mysql、Http客户端、JSON、模板引擎等。 一些常见的Lua库可以在github上搜索，https://github.com/search?utf8=%E2%9C%93&q=lua+resty。   Redis客户端 lua-resty-r
  • zkClient 监控机制实现 liyonghui160com zkClient 监控机制实现
             直接使用zk的api实现业务功能比较繁琐。因为要处理session loss，session expire等异常，在发生这些异常后进行重连。又因为ZK的watcher是一次性的，如果要基于wather实现发布/订阅模式，还要自己包装一下，将一次性订阅包装成持久订阅。另外如果要使用抽象级别更高的功能，比如分布式锁，leader选举
  • 在Mysql 众多表中查找一个表名或者字段名的 SQL 语句 pda158 mysql
    在Mysql 众多表中查找一个表名或者字段名的 SQL 语句： 　　方法一：SELECT table_name, column_name from information_schema.columns WHERE column_name LIKE 'Name'; 　　方法二：SELECT column_name from information_schema.colum
  • 程序员对英语的依赖 Smile.zeng 英语程序猿
    1、程序员最基本的技能，至少要能写得出代码，当我们还在为建立类的时候思考用什么单词发牢骚的时候，英语与别人的差距就直接表现出来咯。 2、程序员最起码能认识开发工具里的英语单词，不然怎么知道使用这些开发工具。 3、进阶一点，就是能读懂别人的代码，有利于我们学习人家的思路和技术。 4、写的程序至少能有一定的可读性，至少要人别人能懂吧... 以上一些问题，充分说明了英语对程序猿的重要性。骚年
  • Oracle学习笔记(8) 使用PLSQL编写触发器 vipbooks oraclesql编程活动Access
        时间过得真快啊，转眼就到了Oracle学习笔记的最后个章节了，通过前面七章的学习大家应该对Oracle编程有了一定了了解了吧，这东东如果一段时间不用很快就会忘记了，所以我会把自己学习过的东西做好详细的笔记，用到的时候可以随时查找，马上上手！希望这些笔记能对大家有些帮助！     这是第八章的学习笔记，学习完第七章的子程序和包之后
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