1.1.4、 Google Marketing Platform产品线

Google Analytics Solution是一个完整的数据解决方案，从数据的收集、管理、分析、可视化、优化、到终极目的转化，一气呵成，其中各个产品相互依赖，构成了强大的企业级数字营销整合工具。Google Analytics Solution的具体产品结构如图1-2所示：

图1-2 Google Analytics Solution产品结构图

1.Audience Center

Audience Center是Google的DMP（Data Management Platform，数据管理平台）产品，为了整合海量数据的数据管理平台，功能非常强大，可以与Adwords，DoubleClick以及其它第三方平台的数据做整合管理，帮助企业更加了解用户。可以使Google更好的对抗Facebook的社交人群定向。

Google与Facebook相比，缺少用户维度信息和跨平台的用户识别，因为Facebook的网络社交属性使得用户会填写很多的个人信息在Facebook这个平台，这对广告组精准投放广告具有非常高的参考价值，这也是Facebook在宣传时候强调的优势。Google在这方面一直是比较弱的，但是Google一直在通过算法将Gmail，YouTube，安卓设备和Google搜索方面的数据打通，匹配，给用户打上不同的标签，以便更好的识别到人；如用User ID做跨平台的用户识别等。

2.Google Tag Manager

中文名为谷歌标签管理系统，简称GTM，是个非常好的代码管理工具，操作简单，设计界面和功能强大，能够抓取页面的所有信息，提高数据的准确度，让您能够迅速应对随时的调整，轻松实现数据的采集跟踪。

它的前身是GA中的数据埋点功能，现在作为一个独立产品。它简化了数据采集的工作流量，提高了效率，具体可以用于管理追踪码，收集网页打点统计，转化跟踪，部署第三方检测代码等。基本上开发能做的，基本在这里也能够实现。

3.Google Analytics

这个就不用再重复做介绍了，是Google Analytics Solution这个产品的核心部件，用于分析用户对品牌或产品的接触点，并整合广告工具，以便更有效地营销，也可以用于分析用户行为和产品优化。

4.Data Studio

Data Studio 是一个企业级数据分析和可视化的产品，能够整合不同产品和资源的数据，生成形象直观的报表和咨询页面，还可以通过Google Docs技术，实现不同人员的协作与实施共享，受到很多管理人员的喜爱。

5.Survey

问卷调查工具，可以做到让您创建在线的调查表，来获得消费者的信息和看法；消费者填写完调查表可获得一些额外的好处，比如一些之前不公开的内容；每完成一次调查，发布者才需要付费，可设置最多完成次数控制支出；最终您可以得到一份漂亮而实用的分析报告。可以说简化了整个问卷调查的流程。

这个产品的前身是Consumer Surveys，给单位制作自己的调查表，并帮助他们分析出统计结果，这是个付费工具。

6.Google Optimize

这是个非常优秀的网页测试和产品优化工具，可以做AB测试和多变量测试，可以让您查看到不同页面的设计效果，从中挑选出最佳的方案，从而提升用户的体验。

这个工具的强大在于可以在可视化的界面上直接辑页面上的文字、图片等元素来制作不同的页面进行测试，而不需要投入过多的开发资源去制作页面，并且可以直接对GA里面的用户分组做测试，大大节省了投入和开发的周期。

7.Attribution

市场归因工具，可以帮助企业分析广告是否有效，集成了来自多项Google广告服务的信息——包括AdWords广告服务系统、GA、DoubleClick和Search搜索广告系统——以便提供更全面的分析，帮助广告主找到定位用户的方法。营销人员可以借助Attribution使用“数据驱动归因”，也就是使用机器学习来分析销售和转化工具，然后计算消费者采取的每个步骤的实际贡献，从最早的品牌认知到最后的单击购买都包含在内。

这个产品的前身Google是在2014年收购Media Attribution公司Adometry，集成在GA中是一个归因模块，现在作为Google Analytics Solution中一个单独产品出现。

8. Google Analytics 360 Suite

2016年3月15日，Google发布了GA360，为企业级的用户提供了一站式的解决方案，将众多的产品数据打通，为广告主和网站提供更全面的数据服务。

这个套件包含6个数据产品，在以前的产品GA Premium的基础上整和DMP，加上Data Studio，有些只是换了个名字，如Google Tag Manager。GA360包含有Google Audience Center 360，Google Optimize 360，Google Data Studio 360，Google Tag Manager 360，Google Analytics 360，各个产品的功能与前面介绍的是一样的，差别就在限额上，付费的拓展性和功能更强。