《一个广告人的自白》：不过时的传播理念

       大卫·奥格威，一个所有广告人都不会陌生的名字，是现代广告业的大师级传奇人物，奥美广告公司的开创者，也开启了现代广告业的新纪元。

      《一个广告人的自白》写于上个世纪60年代，是介绍他本人和奥美广告公司多年的宝贵经验的一本书籍。在这本书里有关于公司经营有关于广告评判的种种介绍，虽然篇幅不长薄薄的一本却饱含了奥格威的精神内涵。有许多的内容与观点，奥格威只是简单的归纳和提出，但每一个点是极富意义的。且在今日传播巨变的时代，他所指出的基本要义都有深刻的指导意义。“成功的关键在于允诺给消费者好处--诸如更好的味道、清洗得更白、每一加仑可以多跑些路、肤色更好等。”“去逗人乐而不是去销售的诱惑，是一种接触传染疾病。”这两句话简明扼要且幽默的表达了他对于广告传播的观点，再具有趣味性的广告如若不能让消费者明白其本身的价值与意义其效果也很难达到。到今天你会发现我们身边依旧充斥着许多这样的广告，简单的重复无脑的歌曲洗脑，也许他们的确可以让你记住他们，但是也许你并不知道那件产品是做什么的你为什么要购买它。当然，虽然在后续的补充调查里他本人也承认被观众喜欢的广告比不喜欢的广告效果更好，但至少他所认为的广告传播必须有其核心目的的理念仍然值得借鉴。在其核心理念中还有“在一个国家里有效的方法，几乎总在其他国家也有效。”，这也许看起来是个跨文化传播领域值得争议的问题，但是他所强调的大众传播和人类族群间所具备某种类似性的传播思想我认为是值得借鉴与肯定的。在他的众多观点中都会有一些传播学依据，像“大部分广告方案都太复杂。它们反映了太多目标，而且试图迎和太多的客户主管的不同的看法。企图涵盖太多的东西，就什么事也成不了。这样的广告看上去就像是一个委员会的会议记录。”信息传播中目的的不明确，干扰过多，势必会影响到传播效果。以及“不要让男人写妇女们购买的产品的广告。”一句中对于不同人群的传播应该由更了解他们或他们群体中的某一员的相关人士进行传播，体现了传播中渠道，内容的选择对传播效果的影响。

除此之外，奥格威对于品牌概念尤为重视。他认为无限的促销降价，只能带来眼前利益，长久的促销只会拖垮企业。在这里他所体现和强调的是品牌形象的传播与品牌价值，从公司及其本人的做事风格，到管理到分配到运营，他所带领的奥美总给人一种严谨，专业和负责的形象，他所提及的诸多方法涉及了许多人内传播，人际传播与大众传播的理念。也许他只是对现实的总结，但其所体现的传播方式与理念永不过时。