FB投放记录-捣蒜机

2019-11-20

手拉迷你捣蒜机，觉得是一个能解决捣蒜问题的solution，而且这款的颜值也比较高，对于少量的食材，工作表现也比较好。用oberlo导入，开始制作素材。

2019-11-21

上传素材并开始投放广告。广告目标定了两个

一个是traffic（这个是受coursenvy的影响，把进到网站的用户作为warm用户，再进行retargeting，如果一阵子没反应，那就送折扣码再洗一波，看能不能转化），一个是conversion

traffic campaign下，开了两个广告set，一个优化目标是展示次数，一个优化目标是落地页浏览量。国家都是CA US AU RU GB，投放版块都是只有FB，再无其他区别

conversion campaign下，直接跑的购买，这里我也分了两组，国家都是CA US AU RU GB，投放版块都是只有FB，区别是，一组的兴趣是烹饪，蒜，厨房，groupon，homegoods，并且要有线上购物（两个主页我在受众分析里，选择了烹饪，亲人，美食以后，出现的关注比较高的两个）。另一组是排除掉这5个用户兴趣的人群，但是并没有排除线上购物。

至此，广告上线进行审核。

22号下午13点，也就是投放审核通过半天后，我第一次上后台看了下

traffic object下，优化展示次数的这一组对于落地页即我的产品页访问没有丝毫帮助，花费了4.4美金的费用后，落地页访问为0，因此我停掉了优化目标是展示次数的这一组。优化落地页访问量的一组。这一条证明对于落地页的访问方面，展示次数的贡献少得可怜。

打开优化落地页浏览量的这一组，发现了不同国家用户之间的表现差别，美国和加拿大的落地页访问量最多，单次落地页点击费用也比较低。视频的观看率也不低。（此时我在想，是否可以单独对这两个区域进行投放。以获取每个国家1000个用户来做相似受众。）

conversion object下，两组的状态都还是在学习中，都无成效，决定在跑2天看看数据再说。其中排除了那几个兴趣的一组效果反而比较好。。。

2019-11-23

早上十点打开facebook广告后台监控数据

观察到添加了那5个兴趣的广告组，CTR非常低，只有0,46%，CPC超过了11刀，因此停掉了这一组。目前还在跑的只剩下下面两组，一个是排除了5个兴趣的购物组，和一个以优化落地页为目标的广告组。

准备跑够48个小时，即跑到今天下午，如果再不出单，就停掉。

最后没有出单，没有继续跑下去，停掉了campaign，亏了55.99美金。数据如下

跑traffic的campaign数据很好看，但是没有带来购买，还是没有效果。

作为比较正式的第一次跑，过程中产生了如下几个疑问，

1. 广告组显示的学习状态，对投放过程有什么影响，如果是不利的，那么如何缩短这个周期，之前看过有人说把目标从浏览落地页，变到加购，再变到购买，会不会好点。

2. 直接跑购买，需要用哪些指标来参考，来决定是scale还是kill广告，需要跑多少天才能看出大概。我已经知道通过CTR可以判断素材的质量，但是CTR在什么水平说明素材没问题，出站独立点击率和视频观看在多少说明产品没问题，什么指标能够判断出落地页有没有问题，什么指标又能告诉你产品有没有问题

3. 第一天需要有什么样的数据才能算是不错，什么样说明不好