套现15亿的胡玮炜事件刷屏，是因为作者抓住了用户这些

一次好的传播有各种偶然因素，但做好的前提要对用户内心的洞察。

要想形成自传播，首先要了解用户的需求。

传播能给用户带来真金白银的钱，还是其他利益的提升，击中用户需求，形成自传播。

今天这两天看了《疯传》这本书的主要核心思想，下面是我的读后感。

1、形成社交货币

我们以得到的例子举例说明。

得到是现在最大的几家知识付费平台之一，从成立到现在，几乎没有任何广告投放，但在2年之内就成长的现在规模和取得粘性极高的用户，靠的都是用户的口口相传。

首先是产品好，内容生产者都是行业大咖，用户把这些内容转发到朋友圈，或者与人交谈，都会提高社交价值。

网上有个段子，一个企业家如果没有订阅几门得到订阅专栏，就不好意思说自己是企业家。

这虽然是玩笑话，但也体现了得到在用户心中的利益。

用户转发的任何内容都是发自内心的，如果禁止转发反而很难。

因为转发这些内容能向朋友展示自己是一个上进的人，学到了大家学不到的知识，容易形成话题。

所以用户有转发的动力。

所以要想要自传播，就要让转发者展现自己很牛。

2、场景刺激欲望

当你口渴时，饮料的相关信息就会吸引你的注意。

当德国获得世界杯冠军时，德国的汽车、旅游、新闻就会比美国更容易被关注。

因为这些场景，吸引你的眼光去注意相关的事情。

作为传播者，就能为用户先设定一个场景，激发各种情感，然后刺激欲望。

比如《摩拜创始人胡玮炜套现15亿：你的同龄人 正在抛弃你》中就先呈现胡玮炜赚15亿，而普通人还在为生活所迫，压力很大，产生一种焦虑心里，就容易形成传播。

比如新事相逃离北上广的活动中，先营造北上广压力大，刺激用户离开大城市脱离苦海。

结语:刷屏事件背后都满足了某个利益，要么形成谈资，要么传递形象。