公司名字应该怎么起、品牌应该叫什么呢？这是每个创业者都很头疼的问题，绞尽脑汁的想了很多名字，好不容易订了几个名字。注册商标时查询大量的近似名称。注册的商标面临着被驳回的风险，商标一旦被驳回前期投入的资源与广告费都付之东流。
因为没有商标的品牌，等于在裸奔。你在刚刚创业时所犯的一个小错误，很可能会在将来，等你做大时成为你最大的绊脚石。
一、公司名字应该怎么起、品牌应该叫什么呢？
黎万强在《参与感》里面写到，小米在创立之初时起名字主要考虑：
1、中文名要易记易传播；
2、配套的顶级域名可获得；
3、商标可注册；
4、便于国际化推广；
5、生活中早已熟悉，本身带有色彩感和富于情绪。
小马宋战略营销咨询创始人小马宋说：好名字值一亿广告费
小马宋的起名规则：
1、名字是用来听的不是看的，命名必须是听觉词，不仅一看要明白，还要一听就懂。
2、打电话测试，在电话里给别人说品牌名，看看别人理解需要多少时间，如果在电话里说不清，别人也很难理解，这样的品牌名传播成本就会很高
3、输入法验证，品牌名能不能用输入法很方便的打出来
步步高的创始人段永平曾经说，名字多一个字，就要多费一千万的广告费。但是步步高因为有个字是两个重复的，所以算是2.5个字。
我个人觉得，名字长短还是要看具体情况，一个或俩个字的名字其实并不好记，所以那些注册一个字名字的都会自动补充上一个字。比如以前叫女孩子为小姐，但是加一个字小姐姐就会更好记，也更利于传播。
我们在取名字的时候常常有个误区，就是名字一定要高大上，要有高逼格，经常会出现一些莫名其妙的名字。比如“景粼”这个名字，看起来是非常高大上的，但是，它就是不容易记住，你告诉别人别人还写不下来，别人也不了解这个名字究竟是什么东西。增加了传播成本，不要追求名字背后的意义，那样基本没有意义，因为除了你谁也不在乎。
品牌做得好，未必是因为名字取得好，但是好名字一定是品牌的强大推动力。
上面我们讲了起名的一些规则，下面我们来讲讲从那些方向来想名字呢？
一、在消费者心里建立认知，成为品类名词
“百度” = “搜索引擎”，“知乎” = “高质量问答社区”，“微信” = “社交平台”等等。如果创业公司能将自己的公司名同消费者内心的某个领域建立起强联系的话，竞争对手就很难反超。
二、传统文化具有高度的易辨识度。用传统文化相关词组合，可以起到易记易传播的作用。
1、根据十二生肖来起名，十二生肖在创业公司取名中特别容易出彩，各个生肖带有一定的人格属性。
2、根据十二星座起名，同十二生肖一样，各个星座同样带有一定的人格属性，合理的利用星座特点，同样容易取出好名字。
3、还有根据五行金木水火土、东南西北、日月星辰、江河湖海、古诗词/古文章
三、将日常用语转化为公司名
这些词本身和公司的主营业务高度相关，进而轻易的进入消费者的认知当中，获得了巨大的眼球效应。
例如：美味不用等、去哪儿、喜马拉雅、唱吧、大街网、界面、小米、雪球、周末去哪儿、饿了么、跟谁学、猪八戒网、随手记、拉勾、暴走漫画、墨迹天气、起点、保鲜期、今日头条、下酒菜、老司机、学霸君、穷游、即刻、开心网
讲了品牌该如何取名，但是品牌名字注册不了商标还是白费。没有商标的品牌，等于在裸奔。
那下来讲讲商标怎么查询是否可注册呢
1、要查询此名称是否被注册，在中国，商标注册遵循“申请在先”原则，即先注先得！早注册早拥有，不注册不拥有！
2、查询此名称是否有近似商标，商标近似是指商标文字的字形、读音、含义近似,商标图形的构图、着色、外观近似,或者文字和图形组合的整体排列组合方式和外观近似,使用在同一种或者类似商品或服务上易使相关公众对商品或服务的来源产生误认。就面临着被驳回的风险。
3、商标必须有显著性，显著性是指商标所具有的标示企业商品或服务出处并使之区别于其他企业之商品或服务的属性。
市场未动，商标先行。企业的品牌战略纵然有征服世界的雄心壮志，也要从一枚小小的商标开始。
如果你心怀远大梦想，要创造一番天地，干一番事业，那么千万不要把第一根地基打在沙地上。
因为，你在刚刚创业时所犯的一个小错误，很可能会在将来，等你做大时成为你最大的绊脚石。