PRD:倒推“钉钉”DING模块

钉钉是一款针对中国企业的免费沟通和协同软件,在商务应用类市场名列前茅。笔者作为一名尝试培养产品思维的小白,通过倒推钉钉的DING功能,来锻炼产品逻辑、训练撰写PRD的能力。


产品介绍

钉钉于2015年1月上线正式版,提供给中国企业用于商务沟通和工作协同。经过4年半的发展,钉钉与超过700万家企业组织进行了合作,累积下载量过亿,覆盖用户广泛。

钉钉主要划分了以下5大一级功能:

消息:聊天消息汇总区域。

DING:分为日程(规划团队/个人日程,通知成员参与日程)、DING(发送消息)、任务(分配团队/个人任务,跟进任务完成情况)三大模块。

工作:各类应用汇总区域。如公告、钉盘、审批等数10项应用。

通讯录:联系人分类和保存区域。

我的:个人信息的展示和统计。


理论上来说,DING功能完全可以被归并到“消息”模块,即日程、DING消息和任务都可以在聊天界面被发送与接收。然而旧的聊天消息会很快被新的覆盖,在重复查看、进度跟进和消息整理方面都体验不佳。钉钉针对的是工作场景,团队往往需要就某个问题反复沟通、多方协调。正是基于这样的需求,产品团队设计了DING模块。

本文选取了DING模块之一的发送消息模块,倒推其PRD。


DING(发送消息)

需求分析

使用“用户-场景-需求”的框架进行分析。发送人有发送消息、跟进消息和整理消息3大场景,接收人有收到消息、给予回复和整理消息3大场景。

模块间关系

对于发送人来说,发送、跟进和整理消息是既独立又相关的场景。在APP中可被设立为3大功能模块,以便用户操作。

对于接收人来说,收到、回复和整理消息也是既独立又相关的模块。同样地,也可在APP中被设立为3大功能模块。


1. 发送消息模块(发送方)

需求分析

(1)“填写内容”的场景较简单,主要是调用图片和文件时要去获得用户授权。

(2)“填写接收人”的场景较复杂。为了最快地找到联系人,有两种方式。

一是进行分类。从关系远近来说,最近的是钉钉好友,其次是群里的同事或好友,再次是工作圈子里的同事。一个企业的工作圈子人数可能成千上万,为了高效查找,可对圈子内的人进行再分类。常见的分类方法有按组织结构和角色(系统内默认的角色分类、职务、职级高低)分类。很多项目沟通涉及到外部人员,所以再添加“外部联系人”分类。考虑到用户可能会和工作场景重叠度高的同事频繁联系,因此增设“常用联系人”分类。

考虑到关系越近的人联系可能性越大,将各个分类按关系从近到远进行从上到下排列。

二是进行搜索。得益于钉钉完善的客服系统,在搜索不到结果的情况下可直接跳转到客服服务,获取帮助。

还有很重要的一点是,钉钉可针对外部联系人打标签。因此,在搜索外部联系人时,虽然不能根据职务和职级快速定位,但可以通过筛选标签缩小目标用户范围。

(3) “选择发送方式”的场景较复杂。用户会根据消息紧急程度和敏感程度来选择发送方式。显然,在职场沟通中,紧急程度是主要影响因素,敏感设置只会在少部分场景中出现(如公司绩效不佳,HR找多个员工讨论离职事宜)。

职场内用户往往需要多线程操作任务,出于对彼此的尊重和减少打扰的考量,往往用户使用“非紧急”消息要多过“紧急”消息。因此,在优先级上将“非紧急”排在前一位。非紧急类消息可通过应用发送和短消息发送。

出于推广业务的考虑,将“应用发送”排在“短消息发送”之前。再权衡紧急类下的“电话通知”与非紧急类下的“未来定时发送”,“电话通知”的应用场景更广一些,因此“电话通知”排在前面。

因此,在选择发送方式方面,共有应用内DING、短消息DING、电话DING、定时DING、悄悄话DING和自定义DING六大方式,从前到后应用场景逐步缩减。

(4)“点击发送”的场景较简单,主要是需要判断是否填写了内容(无内容消息是对接收人的打扰)。如果未填写内容的话,提醒发送人进行填写。

业务流程




说明:

(1)在“3.1添加参与人”子流程中,用户可查看到所有分类。

(2)考虑到工作场景中会经常群发(如通知一整个项目组),因此将“发给群组成员”单独拎出作为3.2子流程,方便用户快速找到。

(3)钉钉可能是在运营过程中发现许多用户不单把“消息”当做群体沟通的工具,有时也会给自己发用于提醒和记录。因此将“发给自己”单独拎出作为3.3子流程,方便用户快速找到。

页面流程及原型

1填写内容&2添加附件

3选择接收人

3.1添加参与人子流程

备注:限于文章篇幅有限,笔者在3.1.2、3.1.3、3.1.4、3.1.5流程绘制中省略了搜索子流程。需注意,在实际操作中不能被省略。

3.1.1 搜索子流程&筛选子流程


3.2&3.3 选择群组成员&发给自己子流程


4选择发送方式


5进行发送


2. 收到消息弹窗模块(接收方)

需求分析


在接收方查看消息详情后,发送方会收到提醒。避免了消息不被查看的尴尬,保证了跟进。

业务流程

页面流程及原型 

 
3. 消息汇总模块(发送方&接收方)

需求分析

无论是发送方还是接收方,对于消息汇总模块的管理需求是相似的。

该需求列表可被转化为以下功能点:

(1)点击消息列表中的某条缩略消息,进入详情页

(2)新回复提醒(备注:工作场景中,实时沟通是最重要的,因此新回复提醒会被推送到缩略行信息中,方便用户直接查看)

(3)新通知提醒(新消息&新动态的汇总区)

(4)区分发出的&收到的消息

(5)回收站功能

(6)标记与查看重要消息功能

(7)搜索消息功能

业务流程

页面流程及原型 


4. 消息详情模块(发送方&接收方)

需求分析 :

在基本结构上,发送方与接收方的需求是一致的。不同之处在于发送方在发送消息后可能会发现有误,因此需要撤回和修改的功能,而接收方并不需要。

而接收人也有个特殊需求,就是在发现这条消息不文明时,进行举报。

发送方:

接收方:


该需求列表可被转化为以下功能点:

(1)撤回(发送方)、修改(发送方)

(2)举报(接收方)

(3)查看接收人的阅读状态

(4)查看评论区回复、查看用户其它操作(如修改了时间等)

(5)在评论区发布动态

(6)标记消息

(7)删除消息

业务流程:

页面流程及原型 



小结

本文以PRD的形式对DING(消息)功能进行了复盘。

1. DING的长流程较少,短流程较多。拥有较多功能点同时易于用户操作。

2. DING的新建消息模块较为复杂。其中“选择接收人”和“选择发送方式”两大功能点构思巧妙,也体现了钉钉独有的产品特性。

3. 在功能设计方面,DING没有仅仅局限于“消息发送”这一场景,而是非常注重发送后的跟进与交流。这符合复杂的工作场景,很值得学习。


不足与展望

1. 本文对主流程进行了分析,部分较小的流程或有缺失。

2. 本文主要是思考产品结构,因此在具体的页面描述上做得还有所不足。

3. 欢迎朋友们提供宝贵意见,共勉。

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