初识SEO

最近公司要做SEO，所以去研究了搜索引擎收录关键词的算法，以及怎么让网页排名靠前。

在互联网时代，人们已经习惯通过搜索引擎获取信息，输入的关键词背后就是真实的需求，其中与公司业务相关的关键词就隐藏着巨大的商业价值，如果在搜索结果页面中能够排名靠前，可以获取拥有精准需求的用户流量。

这就是要研究搜索引擎算法的目的——从网上获取有精准需求的客户流量。

通过搜索引擎获取流量的方式主要分为SEO（搜索引擎优化）和SEM（搜索引擎营销）。

SEO是利用搜索引擎收录网页的规则，3让网页在关键词的搜索结果页面排名靠前。主要目的是拿回本该属于自己的流量，防止个人、企业的关键词搜索结果被篡夺，通过SEO让自己的关键词和网站被搜索引擎收录并排名靠前，例如搜索品牌名称的关键词，可以在首页找到公司的官网和各平台发布的内容。

如果要通过搜索引擎从某个行业关键词获取流量，例如“减肥”、“瘦身”等热门关键词，需要采用付费的SEM，即竞价排名、关键词广告等方式，才能让网页在关键词搜索结果中排名靠前。

以关键词“瘦身”为例，在搜索结果中排名前三的网页都是广告投放，往后才是自然搜索的排名，即使通过SEO做到自然排名的第一位，只要这个关键词有广告投放，就会排在广告之后。

图片发自App

而这就是搜索引擎的主要盈利方式，所以有了“每个关键词都是广告牌”这一说法，想要在这个关键词的搜索结果页面排在第一位，让潜在客户第一眼就看到你吗？那就付费吧。

为人所诟病的百度竞价排名就是这样，谁出的价钱高，谁就能抢占这个位置。而这个模式的边际成本近乎为零，也就是说，新增一个词语的搜索结果页面，几乎是零成本，而想要拿到这个页面靠前的位置，却需要支付一定的费用。这门生意有多暴利，可想而知。

这么暴利的方式，再加上没有严格的审核标准，就让“莆田系医院”们有了可趁之机，只要花钱就能抢占高流量的位置，用虚假的医疗服务和产品赚取别人的救命钱，再用这笔钱去买竞价排名…

所以，了解了这些，才知道为什么google把“不作恶”列为价值观，是多么让人敬佩，“有所不为”才决定了一个人或一家企业会通往何处。