从品牌顶层设计看文化战略如何更新

比格赛品牌策划

许多企业在创立初期对企业文化的打造最是嗤之以鼻，认为都是形而上学的东西，但是随着企业的不断发展，文化打造的重要性就浮现了出来。

企业文化对内而言是企业发展的原始驱动力，能够增加员工的归属感和使命感；对外而言，是企业核心价值观和企业精神的传递，能够树立消费者信心，对品牌的打造有很强的推动力。

张瑞敏怒砸76台质量不合格的冰箱，将“海尔中国制造”砸进了每个海尔人的心里，也砸进了每个中国人心里。

华为的敢打敢拼，使其成为世界出货量最大的智能手机制造商

方太尊重员工，尊重顾客的儒家文化使其完成了“低端加工组装工厂”向“中高端设计制造商”的转型

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以米素壁纸为例，解析从品牌顶层设计看文化战略如何更新

家文化--软装产品承载人们对美好生活的向往和憧憬

人们通常会在成家、入住新家、改造家的等场景下购买壁纸，窗帘等软装产品。家，是社会的基础，它承载的是人们对美好生活的向往和憧憬，对于一个软装家居品牌来说，打造家文化是非常重要的战略。

让家变得更好，更美，是一个企业的使命。对于顾客而言，通过购买高质量和产品好服务，能够打造一种健康，环保，有品位，有文化的生活方式，让自己的小家庭享受幸福安心生活；对于企业而言，家文化是成就全体米素人物质层面和精神层面幸福，让米素这个大家庭变得更美好的文化。

只有将文化深深根植于企业文化里，米素才能获得社会的承认，员工的认可以及顾客的忠诚。

年轻文化--年轻人卖米素，年轻人买米素

米素的年轻是从骨子里透露出来的，产品和门店装修风格以北欧，日式的简约风为主，与建材市场里浓重的欧式宫廷风相比，是一股清流。

消费者多少5-35岁的刚刚成家的年轻人，加盟商 平均年龄在30岁左右，其中不乏“手握两家门店以上”的90后创业者。

在年轻人的这个市场里，每个品牌都想分的一杯羹，米素做的不是刻意去讨好年轻人，而是做年轻人的朋友，通过自身的年轻气质去吸引更多的年轻人。

透明文化--老板让人信任，价格让人信任，品牌让人信任

消费者凭什么要买你的？所以透明是信任的基础。

现在的消费者需要的是买点，而不是卖点。营销大师戈德曼说：营销的秘密不是别的，而是我们不销售产品，而销售利益。何为销售利益?就是在销售产品的过程中为消费者提供附加价值，现在很多的经营者还是停留在推销的阶段，忽略了"服务体验”及“信任”的重要性。

宜家，无印良品的状态就是无声的语言，有时候无声的语言反而是最有力量的。

透明文化就是米素壁纸能够短时间内实现销售的核心文化战略。

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