书名：《文案创作完全手册》day1

阅读内容：第一章~第二章2.2

阅读主题：什么是广告文案？吸引注意力的文案标题特质和功能有哪些？

三个问题

1.文案的目的以及文案写手究竟是什么？

文案的目的是销售产品，文案写手是推销人员，他们的工作是说服顾客购买产品。

2.要能说服消费者购买商品，文案要做什么?

要能说服消费者购买商品，文案必须做到以下三点：吸引注意力、 达到沟通效果、说服消费者。

3.《文案创作完全手册》这本书的主要内容是什么？

文案是什么、文案能做什么、如何创作有效的文案作品。

这本书就是为了给读者一些有关写作的指导方针和建议，便于读者能写出有效的文案作品。

五个金句

1.文案写手（copywriter），就是坐在键盘后面的销售人员。

2.广告的目的不是要讨好、娱乐观众或赢得广告大奖，而是要把产品卖出去。

3.要能说服消费者购买商品，文案必须做到以下三点：吸引注意力；达到沟通效果；说服消费者。

4.标题写得好，几乎就是广告成功的保证。相反，就算是最厉害的文案写手，也救不了一则标题太弱的广告。

5.有效的标题会告诉读者：“嘿，听我说，你一定会想要的！”

今日读书感悟：

持续增加的信息量使得任何一条信息想脱颖而出，都变成了难如登天的事。

要想赢得他人注意力，我们必须打造一个好标题。

最出色的标题，能够关照消费者的自身利益或提供新信息。

你的标题可以做到下列这四件事：

1 吸引注意。

2 筛选听众。

3 传达完整的信息。

4 引导读者阅读文案内文。