阅读《文案圣经》day4

2020.3.5《文案圣经》day4

书名：《文案圣经》

作者： 克劳德.霍普金斯阅读

内容：

第十章：改变人们的习惯代价高昂

第十一章：尽最大可能搜集与广告产品相关的信息

第十二章：有效的战略，如何命名、定价、应对替代品

阅读主题：文案要了解产品全部信息，好名称是好广告

三个问题：

1.为什么改变人们的习惯代价高昂？

        所谓众口难调，改变一个人的习惯也很不容易，要改变大多数人的习惯，那是愚蠢的选择。赔本生意，何苦？

2.为什么要尽最大可能搜集与产品相关的信息？

        广告目标必须建立在大量的客户调查和市场研究上，根据调查出的实际情况并追踪广告的收益，做出理性的决策。

3.为什么说好名称本身就是好广告？

        一个响亮的名字本身就构成一则广商品广告，或许名称本身就传达出较为完整的商品信息。很多产品获得成功的最主要因素就是拥有一个响亮的名称。能够生动完整的传达出产品信息的商品名称更是价值连城。

五个金句：

1.改变人们的习惯代价高昂。2.做广告如同在黑暗中摸索，损失之大，足以偿还国债。

3.广告攥稿人要想获得成功必须掌握丰富的跟广告题材相关的信息。

4.天才是一门不辞辛苦的艺术。广告人如果不挑灯夜读，他的职业前景将是暗淡的。

5.很多产品获得成功的最主要因素就是拥有一个响亮的名称。