规划一款新产品时，如何选择产品端？

近期伙同一个“学长”研究共享儿童车项目，着重研究了领域内的相关产品，其中很有意思的是笛檬小车竟然爽快的把H5，小程序，App都给包办了，很是土豪，当然死的也是最早！创业早期，时间紧任务重呀！

简图

移动端上的业务展示主要分为App（iOS，Android）、 H5和微信小程序三类。产品经理在做产品设计的之前，都会根据自身业务的特殊性选择适合的移动端形态，再开展产品设计实现工作。在选择移动端时，很多产品经理是有“选择困难症的”。到底选择App还是微信小程序，抑或是H5。是追求一步到位，还是追求快速验证？是保证可持续优化的用户体验，还是追求简单便捷的使用场景？这一系列问题，都会成为产品经理的难题。

那么这四类移动端分别有哪些特性。其优劣势是什么，我们应该如何选择呢？

对比三类移动端的主要的差异点如下：

由上表及前文的分析，我们可以得到这样一套判断的依据：

如果产品以功能使用为主，且功能点的逻辑复杂，单用户使用频次高。同时运营需要通过应用商店想得到一些数据，通过渠道获得一些市场反馈，从而找到客观的依据进行下一步计划，那么选择App无疑是做合适的的；

如果是刚需低频且无需下载的轻应用，那就建议小程序。毕竟能做微信小程序的都是有庞大用户体量的。从前这类产品往往缺乏流量，难以推广到用户。而小程序提供了入口，加快了产品的传播，且大幅提升了体验。依托微信自身的流量大池，市场推广和运营就简单很多。并且在一些常用的功能，如直播、视频，小程序的体验还是远远好于H5的；

那如果需求简单，不需要前后台交互，并且渴望瞬间爆发式的增长和病毒式传播，一个简单的H5就可以很好的解决。快速验证，打响品牌，在用户心中【种草】并获得流量的方式，H5就再合适不过了。

接着，我们用几个栗子来实际分析如何选择移动端：

譬如：产品经理A说：“我准备设计一款景区旅游的公众号，主要需要查询信息、语音导览、地图功能，请问各位大神，用什么形式展现比较好呢？”。

我们按照前文的分析来看看，这款产品的基本使用场景是：一次使用，简单轻量。因为景区旅游非个人高频行为，如果前期需要很轻量级的实现基本功能，验证市场前景。根据产品经理所需要的基本功能分析，并且秉承小程序用完即走的理念，那么这款产品选择微信小程序是比较合适的。

又譬如，产品经理B说：“我们需要设计一款打车类产品，主要是满足司机用户接单，聊天、导航等在途功能的监控和应用，大伙儿看看如何选择产品端呢？”

根据产品经理B的需求描述，我们先来看看这款产品的核心功能是接单。接单面聊及时性和触达率，及时性和触达率就很自然的联想到消息机制。在上表我们看出，对于消息模块的使用，目前依然是App的稳定性更高，所以基本可以框定这块产品选择App来实现是比较靠谱的。

总结

原生App也好，H5也罢，于产品人而言，都是实现想法的工具，但是工具本身有其优劣，需要和自己手里的资源进行匹配。当我们拥有一个好的idea，并且希望能以MVP作为实现原则，快速试验并得到结果时，精准正确的选择产品端是很重要的。基于今天的文章分析，小Q最后提供三条小经验，希望对今后的产品设计选型能有所帮助：

如果业务模式相对简单，没有什么性能要求，H5和微信小程序是更好的选择；

如果业务模式纯粹是围绕微信的场景而产生，譬如希望通过微信进行引流，实现简单快速的二次传播，那么微信小程序无疑是最好的选择；

如果业务模式相对复杂，不仅有性能要求，而且还需兼顾用户体验，最重要的是强调及时性及消息通知的稳定性，当然还是App更好。