消费流行与消费心理

一、消费流行概述

消费流行不是主观臆断的产物，而是由一定社会文化衍生出来并获得社会认可的，具有特定时代形式内容的心理追求反映。

（一）消费流行的特征性

消费流行既是一种经济现象又是一种心理现象，从它表现出的内容和作用的过程分析具有如下特征：

1、时间性。消费流行是个时效性很强的概念。

2、空间性。与社会文化直接相关的消费流行当然不能不受其影响而表现出非常明显的地区差异。

3、群体性。某种消费的趋势能否获得推广而成为流行的内容，从根本上说将取决于是否存在一个对其产生认同并给予接受的群体。这是消费流行的前提条件。

4、变动性。鉴于消费流行的时间性特征，消费流行的具体内容将随着时间的推移而不断地推陈出新，通过其变动的外在表现以满足人们追求时尚的心理需求。

5、周期性。消费流行在自身运动的过程中也表现出鲜明的周期性特色。

6、重复性。人们在进行消费追求时会不断地更新内容，但当这种追求遇到或处在与过去相比大体类似的环境条件和人文条件时，消费流行就有可能一定的重复性。

（二）消费流行的表现

1、从消费主体的构成可以将消费流行划分成不同的流行群体。

2、按消费客体的构成可以将消费流行划分成精神消费和物质消费等不同的类别。

3、按流行空间的范围大小可以将消费流行划分为国际间的流行、国内的流行和地区内的流行。

4、按流行的时间长度可以将消费流行划分为长期消费流行表现、中期消费流行表现和短期消费流行表现等。

二、消费流行规律及心理导向

（一）影响消费流行的因素

1、物质资料的生产方式 。

2、消费者的心理需求。

3、消费者的收入浃。

4、消费者的文化背景。

（二）消费流行的过程

1、消费流行的初期阶段。

2、消费流行的成长阶段。

3、消费流行的全盛期阶段。

4、消费流行的衰退阶段。

三、消费行为中的模仿心理

(一）模仿的特征

1、模仿的产生是客观的。

2、具体的模仿行为的产生是以模仿者的自觉性为前提的。

（二）模仿的种类

1、有意模仿

2、无意模仿