甲方乙方的来源是什么？

“甲方乙方的中间人：Agency。包括了 咨询公司丶传统创意代理公司 (creative agency) 、媒介代理公司 (media agency) ，本文将探讨三种agency组织的业务的界线及人才需求。”

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1. 咨询公司(Consulting Agency)

定义:咨询公司是指以脑力劳动为主的服务型公司，它根据委托者的意向和要求，以自己的专门知识和经验向委托者提供建议，或者提供具体服务，并由此而向委托者收取咨询费。主要分为了以下三大类： 1、管理咨询；2、工程咨询；3、技术咨询。

1.1 咨询公司(Consulting Agency)排名
其中排名第一位的为:Bain & Company;位居其后的分别是Boston Consulting Group,McKinsey & Company,Booz Allen Hamilton
EY-Parthenon等。(参考Vault全球咨询公司发布的《2021 Vault Consulting 50》)

1.2 以麦肯锡咨询公司为例

麦肯锡

麦肯锡公司是一家私人管理咨询公司。在同类型的咨询公司中最负盛名，取得了极佳的声誉。在业务领域，它解决战略，组织，运营和技术问题，始终侧重于为客户的业务做正确的事情，而不是为麦肯锡的底线做最好的事情。专业的范围涵盖从商品和自然资源到媒体，娱乐和高科技的所有领域。虽然它没有分享客户的名字，但该公司确实声称可以为全球前100家公司中的约90家提供服务，并为美国最大的100家公司中的80多家提供服务。在公共/社会部门方面，过去五年中，麦肯锡已为社会部门组织（基金会和非营利组织），地方，区域，国家
和国际政府以及公共部门机构完成了5,000多个项目。

1.3 麦肯锡咨询公司的人才需求

人才需求：进阶研究生学位，并需要出色的学术记录（例如MBA，博士学位等）;学术和管理或专业成就的杰出记录;
;出色的分析和定量解决问题的能力在学术，专业或课外环境中具有出色的领导才能;工作能力等方面协同在一个团队工作能力有效地与人在组织中的所有层次能够有效地口头和书面交流复杂的思想，在英语和当地语言办公室（一个或多个）出游意愿。

其中麦肯锡咨询公司的人才需求主要包括了：

• 高深的学术经历要求；
• 分析能力与量化解决能力；
• 出色的领导能力与团队协调能力 ；
• 能够深入交流复杂思想的语言能力且需要使用双语进行日常工作交流。

2. 传统创意代理公司 (Creative Agency)

定义：传统的创意代理公司主要根据甲方委托者的需求，提供创意方案，一般以创意广告作品形式为主交付给甲方委托者。
2.1 传统创意代理公司排名
其中排名第一的是Ogilvy & Mather,老牌创意代理公司:奥美，位居其后的分别是BBDO;F5;环球互动和INTERSTING有点意思等。（参考2020 年度创意代理商 Top 20 | SocialBeta TopList）
2.2 以F5公司为例

F5

F5在本土的创意代理公司中相对独具一格，其中 国际视野与技术思维 尤为出众。特别擅长于从事数字化增长与人工智能的体验营销，如为辉瑞打造「莫扎特 80 岁音乐会」事件营销就是利用谷歌的深度神经网络 Open AI 模拟莫扎特活到 80 岁可能做出的乐曲，举办了一场史无前例的音乐会。 F5也擅长帮助品牌在本土市场制造轰动 ，淘宝直播《功夫主播》中，刘涛、汪涵、薇娅、李佳琦等四大头号主播演绎的直播江湖引发全网热议；百度 × IFAW的「野生动物映像馆」公益广告，登上了人民日报等官方媒体。
2.3 F5公司为例人才需求

好奇而机智；舒适地设计和实施定性研究，进行消费者和利益相关者访谈以及发现独特的见解来源；具有将策略与执行联系起来的能力,以清晰，简洁和有影响力的方式打包信息的能力；了解数字营销和广告环境及其对客户计划的影响；强大的人际交往能力，积极的态度以及在具有跨学科团队的合作社环境中environment壮成长的能力；出色的口头，书面和人际沟通能力和表达能力；在截止日期驱动的环境中成功管理多个内部和外部计划/项目的能力；全球敏感性-他/她知道安特卫普和孟买在哪里；谦卑，人道和怀疑。

F5的人才需求主要包括了：

• 有好奇心与创意能洞察利益相关者；
• 强大的执行力、出色的人际交流沟通和表达能力和信息表达能力；
• 出色的项目管理能力与多项目管理经验；
• 了解数字营销的影响且具有全球地理敏感性；
• 为人谦卑，具有同理心与批判性思维。

3.媒介代理公司 (Media Agency)

定义：媒介代理是指代理人仅有权促成被代理人与第三人订立契约，而无权代理被代理人直接与第三人订立契约的商事代理。在媒介代理中，代理人只起媒介作用，并不能以被代理人的名义直接与第三人订立契约，契约上一般也不显示媒介代理人的身份。

3.1 媒介代理公司年度榜单
《2020年十大媒介代理公司 |广告狂人年度榜单》分别对对业内4万余家广告代理公司进行了对比分析，从年度综合表现、对行业影响程度、获奖次数等维度，推出了2020年十大媒介代理公司榜单*（排名不分先后，按首字母排序）：

2020年十大媒介代理公司 |广告狂人年度榜单

3.2 以IPluse艾加营销为例

艾加营销

iPlus 专注打通创意和数字技术的有机组合，为品牌主提供高效率、高价值的整合营销服务，并致力于 Marketing 全链路的构建，从上游品牌战略探索，到下游实践驱动增长的品效战役，为品牌主提供品牌定位、市场分析、企业美誉度打造、互动营销规划与执行、数字化传播、电商运营、用户数据运营、媒体管理、危机管理等一站式营销解决方案。

3.3 IPluse艾加营销人才需求

1.掌握数字与内容创意精髓，有创意经验与独特的创意观，能够主导团队创意方向，提出明确的策略和创意思路；2.能通过完整的思考，独立提出创意方向，并能较好完成提案和创意沟通，实现客户需求； 3.具备较强的文字功底，负责文案创意工作的最终落地呈现和执行，把控作品品质；4.具备良好的审美能力，能够指导设计同事实现视觉的完美呈现；5.精于策略、长于创意、指导表现、把控设计和完稿；6.保持至少2个客户的同时服务能力，能够预判项目或创意执行中可能出现的问题，对项目和团队出现的突发情况，有较好处理能力。

总结IPluse艾加营销人才需求包括：

• 有独特创意观以创意经验且能完成提案与创意沟通
• 较强的文字功底和良好审美且呈现能力
• 具有策略指导与把控设计能力
• 多客户服务项目能力与风险突发情况预估与处理能力