2020-05-12（网课总结）

2020-05-12  东风 2级  多云、

今天继续学习“百度推广—SEM基础”

1 百度推广前台介绍

1. 搜索引擎搜索结果（付费搜索结果（推广）；自然搜索结果（地图/新闻等聚合形式，百度快照））

2. 左侧推广

（1）展示位置：搜索结果首页的前部

（2）展示数量：0到5个不等

（3）广告组成：标题，描述，url；蹊径子链接，优惠券，电话，认证

3. 百度推广常规创意：标题、描述、URL

4. 百度推广附加样式：蹊径子链、百度加V认证、评价

5. 百度关键词竞价推广其他展示位置

百度知道；百度视频；百度图片；移动设备等

6. 其他搜索引擎同类推广产品

Google adwords；Sogou推广；Soso推广；360推广等

2 百度推广后台介绍

1. 推广后台总界面包含（顶部导航；账户整体信息；账户整体数据；新闻及客服；左侧列表和相关工具）

2. 搜索推广界面包含（顶部导航；智能优化工具列表；优化建议详情；工具栏；账户基本信息）

3. 推广管理界面包含（顶部导航；工具栏；账户树；账户详细内容及操作区）

3 搜索引擎竞价推广流程

物料准备阶段

（1）关键词的准备：确定关键词目标方向；挖掘关键词的方法

（2）创意的准备：根据关键词撰写相关创意广告

（3）URL的准备：搭建网站；根据关键词和创意设计相关landing page

帐户搭建阶段

（1）添加关键词：在帐户中添加关键词的方法；帐户中的关键词设置：出价、匹配模式、url

（2）添加创意：在帐户中添加创意的方法；帐户中的创意设置：url

（3）帐户相关设置：时段设置；区域设置；预算设置

帐户推广阶段

（1）推广质量评价标准：关键词质量度

（2）推广数据报告：统计报告的生成方法

（3）帐户推广优化方案

（4）数据分析方法