自腾讯西南总部落户重庆以来，积极履行社会责任，积极支持到各项区域抗疫工作当中，坚持“科技向善”，主动服务脱贫攻坚战。在脱贫攻坚决胜之年，经中央外办协调，腾讯全面定点帮扶彭水，今年4月腾讯公司与彭水苗族土家族自治县人民政府签署全面定点帮扶彭水战略合作协议，创新扶贫深度贫困县重庆彭水。其中，腾讯光子工作室群以“线上游戏引流+线下文旅升级”为核心思路，为当地文旅产业开启全新的发展之路，助力彭水打赢脱贫攻坚之战。工作室旗下“腾讯棋牌”以“打造彭水地域文化标签”以及“数字助农提升当地农民收入”为项目两大目标，耗时5个月，完成以落地“彭水苗乡欢乐茶馆”IP为核心的新文创创新扶贫项目。
8月20日，腾讯光子工作室群旗下腾讯棋牌IP场景“欢乐茶馆”正式落地重庆彭水蚩尤九黎城，为这座拥有深厚历史文化积淀的苗族古城注入新的活力。“彭水苗乡欢乐茶馆”这一新文创战略下的创新扶贫项目，在线上基于小程序实现云游彭水苗乡，演绎彭水非遗文化及乐天人文精神；线下打造“彭水苗乡欢乐茶馆”长线运营，承载苗乡的独特文旅体验，是腾讯互娱在新文创战略下的一次创新扶贫尝试，也成为了腾讯游戏新文创的又一标杆案例。
腾讯公司与九黎集团历时5个多月精心打造的集休闲娱乐体验、旅游商品展销、民俗文化展演于一体的线下IP场景“彭水苗乡欢乐茶馆”终于从图纸变成了现实。中央外办机关党委专职副书记、扶贫办主任姜鹏，重庆市委宣传部副部长张洪斌，重庆市政府外办党组成员、机关党委书记王广成，中共彭水自治县委书记钱建超，重庆市腾讯计算机系统有限公司董事长、腾讯互娱光子欢乐游戏工作室总经理赖思彦，彭水自治县县领导程途、巩义胜、裴煜宇、冉靖、赵亚等出席典礼。期间，重庆市委宣传部副部长张洪斌、重庆市腾讯计算机系统有限公司董事长、腾讯互娱光子欢乐游戏工作室总经理赖思彦现场致辞表达了对这一标杆性创新扶贫项目的肯定与期待。娇阿依民族艺术团献上了苗家歌舞表演，为现场带来苗族节日盛典般的欢乐气氛。
出于对苗族文化的严谨表达和考求，腾讯棋牌特邀重庆三峡博物馆民俗文化学者在“彭水苗乡欢乐茶馆”建设以及各个素材和促进当地特色农副产品IP化等新文创方面提供学术指导意见。同时，腾讯棋牌也与快手科技扶贫团队官方合作，以短视频内容、魔法表情及直播云游苗乡等新媒体方式共同助力彭水非遗扶贫文化传播。
“欢乐茶馆”连接地域文化，“创新扶贫”打出彭水三大牌面
腾讯棋牌IP场景欢乐茶馆以打造沉浸式的地域文化体验空间为核心策略，主打“打牌”“喝茶”“看戏”三重核心体验。此次携手世界苗乡重庆彭水，融入国家级非物质文化遗产苗歌代表性曲目《娇阿依》、苗族优秀非遗“苗绣”以及苗族传统迎客习俗“三道茶”。彭水苗乡欢乐茶馆将彭水人民质朴乐天的生活状态和丰富的人文内容，与腾讯棋牌“人生百味、乐字当先”的品牌精神相结合，这一次“棋牌之乐”与“苗族文化”的碰撞，共同为大家献上极具彭水地域文化特色的欢乐茶馆。
“山歌不唱哟就不开怀哟，娇阿依……”当地国家非遗苗族情歌《娇阿依》自然奔放的曲调为“彭水苗乡欢乐茶馆”拉开欢乐氛围。一杯别具滋味的养心茶下肚，心情乐悠悠。欢乐茶馆“吊脚楼”上的飞檐翘角、窗棂花形皆延续了苗族传统建筑特色，随处可见以当地的蜡染工艺、藤编造型、以及当地民俗生活特色的农作物制作的装物，灯笼、抱枕、帷幔、香囊药包等细节处也都以当地图腾元素为视觉灵感。在现场，我们还能看到苗族特色农产品的制作工艺以及制作工具的各种场景化展示。
本次创新扶贫中，基于彭水苗乡欢乐茶馆开业拍摄的宣传片邀请彭水的居民们出演，TVC以创新的互动H5的形式承载，邀请用户参与助力。片中苗歌代言人由当地“歌后”任茂淑老师扮演，苗绣代言人以当地苗绣非遗传人、全国人大代表李绍玉老师为原型，李绍玉老师的苗绣作品还将作为“欢乐茶馆”里的装饰品，展示给来往的茶客。片中，“苗歌、苗绣、三道茶”带着各自独有的文化魅力，以趣味的形式让更多人了解彭水文化。
同时，腾讯棋牌将与茶馆同步上线苗绣主题互动H5，以更鲜活的形式展现苗绣的精美绝伦，传递苗族悠远璀璨的文化内涵（点击进入苗绣的艺术世界）（插入链接跳转H5），H5里的苗绣图案皆由当地绣娘亲手缝制，再由腾讯棋牌加工打磨呈现。用动画形式讲述“无字史书”苗绣的动人故事，并以互动形式邀请网友创作自己专属的苗绣图腾，了解苗绣中枫树、蝴蝶、梅花鹿、鱼等不同图腾背后所蕴含的美好寓意，一起助力彭水苗族文化的传播。
不仅如此，腾讯棋牌还将上线一部纪录片，以当地小朋友的一篇作文《爷爷泡的茶》将彭水苗乡欢乐茶馆的建造过程娓娓道来，跟随着彭水当地三位苗族文化传承人一起，看苗歌的魅力在彭水的广阔天地间回响，见证苗绣之美从匠人的指缝间流出，炒出一碗好茶需要付出的用心从爷爷传承到了年幼的孙子，也跟随纪录片传递到更多人的心中。在片中，欢乐茶馆从多维度牵手当地苗绣、苗歌和特色农产品，用心把这三个不同领域丰富的物质和人文资源与年轻人喜欢的潮流文化巧妙的融合、连接。
（纪录片预告：https://v.qq.com/x/page/u3137jzdqn8.html）
除此之外，腾讯棋牌历时3个月，精心打磨了一系列文化主题海报，在视觉传递细节上反复雕琢，其中栩栩如生的绣品图案，全都先由绣娘亲手缝制，再经由电脑3D建模逐帧渲染而成。呈现欢乐茶馆看戏喝茶打牌的三重核心体验。苗家姑娘们的华丽头饰被赋予了新的想象力，苗乡三道茶里的澄澈茶色与饮茶场景完美融合，让人过目不忘，传统的苗绣手艺秀出新颖的麻将主题，成就了另一番别有韵味的美感。
这次的创新扶贫行动，不仅仅是在文化传承上的不断发力，更在数字助农的目标之下，对当地特色农产品进行推广。腾讯棋牌的专业团队为当地农产品提供全新的IP化包装设计，苗族传统染布工艺中最具代表性的蓝色为主色调，在细节处融入吊脚楼、火吉果树等当地元素，用“粒粒皆王炸”、“你的热情似火，管不上”等逗趣文案，深度结合棋牌文化与苗家味道。
除了产品包装，腾讯棋牌还在资源整合，内容营销方面充分发挥自身经验优势，为传播地域文化，带动地区经济引入了新思路。
8月23日，光子工作室腾讯棋牌、人民日报中央厨房、数字有数青年工作室、快手扶贫、腾讯影业洞察到年轻人群对明星综艺的喜爱，联动《中餐厅》林大厨，《我们的西南联大》主演王鹤棣，开展一次创新微综艺直播，以“流量明星+地域文化+直播短视频”三位一体的形式助力地域文化及非遗文化传播，就像《我们的西南联大》中呈现的，赓续中华文脉，传承文化精神。同时，将上线包括魔法表情、云游在内的多种互动形式进行数字助农。通过传递苗乡文化赋能彭水产业，携手彭水探索数字经济新业态。
《欢乐斗地主》还原苗乡风土人情，苗味棋牌之乐“超级加倍”
除了在线下承载苗族文化体验，腾讯棋牌也在线上开发苗族文化体验内容，共同助力彭水打造特色文旅标签，树立区域新文创标杆。《欢乐斗地主》和《欢乐麻将》手游中即将上线彭水苗乡定制内容，让线上玩家们足不出户就能感受到“不墨乌江画，无弦苗乡音”的彭水之美，把苗味十足的棋牌之乐送向大江南北，带进千家万户。腾讯棋牌深挖彭水当地的视觉文化特色，在游戏中将苗绣元素融入牌桌设计，和玩家们一起探寻苗绣图案背后的美好寓意，以丰富的苗乡场景、苗族服饰还原苗乡儿女的热情与浪漫。这也是《欢乐斗地主》和《欢乐麻将》手游首次上线地域文化版本，彭水用灿烂的地域文化反哺腾讯棋牌产品，极大程度上丰富了用户的产品体验。
从线下的“欢乐茶馆”，到线上的苗族文化体验，再到接下来的卖货助农，腾讯棋牌基于自身的全民属性及影响力，通过文化与商业二元赋能进行一系列探索，打造腾讯棋牌新文创的又一案例，在“创新扶贫”的践行路上步履不停。
探索“线上游戏+线下旅游”，“光子扶贫”一路先行
早在去年12月腾讯光子新研发基地正式签约落户重庆起，光子工作室就开启了“创新扶贫”之路，将游戏与旅游结合的扶贫模式是国内首创，也是具有示范意义的一次重要探索。
光子工作室依托线上庞大的用户资源带动线下旅游业的发展，用线上流量优势提高彭水旅游文创商品及农特产品附加值，增加产品曝光度，多渠道、多形式引导用户体验与消费。以科技为依托、以数字文旅融合为载体，推动彭水文化旅游产品和农副产品IP化、流量化、价值化，发挥科技力量，建立长效扶贫机制，开拓精准扶贫新路径，打造出腾讯游戏新文创扶贫标杆案例。
“山海九黎.文创新光”设计大赛，助力文旅品牌全面升级
除了依托旗下腾讯棋牌的IP及平台优势外，光子工作室群设计中心还面向全球设计师主办了以当地蚩尤九黎城、长桌宴为核心设计元素的“山海九黎.文创新光”主题设计大赛，助力当地文旅品牌升级。本次设计大赛共收集包含文创产品、平面海报、品牌VI、UI视觉和UI交互在内的924个作品，用时尚前卫的设计语言为传统文化、民族文化赋予新的时代内涵，全方位助力彭水文旅品牌升级。
光子工作室群携手腾讯棋牌旗下“欢乐茶馆”，在创新扶贫领域做出的这些全新尝试，正如腾讯公司副总裁、腾讯西南区总经理蔡光忠所说，腾讯将利用自身在科技、互联网+等领域的优势，帮助彭水脱贫攻坚，这项工作具有时代意义。这是一次创新扶贫的全新尝试，也是腾讯‘科技向善’使命愿景的践行。光子工作室将持续挖掘彭水独特的民族、文旅和生态资源，助力彭水打造地域文化IP，吸引更多人关注并传播苗族文化，赋能彭水产业，探索数字经济新业态。欢乐茶馆也将不断结合地域文化内容，继续在棋牌文化的挖掘与传承方向进行创新性尝试，为大家带来更丰富的欢乐体验。创新扶贫，与光同行，邀您一同打出彭水欢乐牌面！（九黎集团供图）