SEM修炼第2课-创意撰写的攻略

咳咳，同学们准备好了么，我们要上课啦，那位同学收起你的零食，还有那位同学不要睡啦！

一条优质的推广创意，是能够呈现企业的产品信息、产品优势并迅速满足搜索对信息的需求，来达到推广的目的。

在整个优化的过程中，创意会影响点击率，点击率影响质量度，质量度影响出价，所以说有一条好的创意对推广来说非常重要。

接下来小六就要认真的讲创意啦，准备好笔、本，请同学们认真记笔记！

创意撰写原则

首先创意需要简明精练、言简意赅，合法并且保证字符长度，可以通过增加特殊符号来吸引网民；其次创意要强调产品或服务的优势、独特性；创意要体现所在的推广单元关键词的主题（单元内关键词结构相同、词性一致）。

创意撰写技巧

在添加创意时，（划重点）围绕单元的主题撰写创意，要突出检索词和业务词的关系，突出产品特点、公司优势等，最好能包含一些促销、承诺、价格的内容，可以根据“节假日”“搞活动”写创意，信息越具体越好，促销类的词语更能吸引网民，也可以适当添加特殊符号，吸引网民的关注。

有很多人在写创意的时候误以为通配符是让创意飘红的符号，就把产品优势的词语全都加上通配符，错！大错特错！关键词通配符当然就是加关键词的啦~~，通配符里是可以替换这个单元里所有的关键词滴，所以你在写创意时要想着，无论换了哪个创意都要通顺，读都读不好还有哪个网民会点你噻~~

创意优化技巧

根据我多年的“临床经验”，整理了一套武功优化秘籍！你们听我娓娓道来~

优化第一式：多写创意

每个单元的创意都要与关键词含义密切的相关，并保证创意在2个以上，每周都要观察创意，取其精华去其糟粕！（欢呼雀跃自己的用词，太有文化了）

优化第二式：不同语法

尝试使用各种语法创意，例如：疑问句，不同行业对于疑问句创意产生的优势会有不同，需要经常观察，判断该行业是否适合。

优化第三式：高转化关键词

找出核心关键词，将展现次数或点击次数最高的关键词添加到创意里，当网民搜索的词与创意里的词相近时也会飘红的~~

优化第四式：阶段受众

兴趣阶段：注意信息，产生需求

对比阶段：收集信息，对比评估

购买阶段：决定购买，关注评价

根据网民不同的阶段，撰写创意更加吸引网民的关注

以上这些要是做到了，一个成熟的创意就完成了~~

一半而已

创意写完放着不管，任由它自生自灭，恭黑雷！你就可以看到一片绿油油的数据啦~~

内个 我累了，就先说到这吧，我要喝点茶水润润喉，休息休息，老衲退下了

（下周我还来，哈哈哈哈）