邓兴唐
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端银微信成交社+邓兴唐+《爆款文案》读书笔记

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《爆款文案》是一本新手学习文案的操作指南，实际这本书我早就购买并阅读过，这次根据学习日程安排，我再次重新阅读，又有不一样的收获和感悟。

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  这本书的作者是关健明，他是前奥美广告人，曾经在奔驰汽车服务，后来又跳槽到一家医疗企业，在四年内把业绩做到11倍的增长。他是老牌权威杂志《销售与管理》的专栏作者，36篇营销长文被广告门、梅花网、数英网等一线营销媒体先后转载。

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市面上有许多大而全的文案书，往往讲得比较宽泛，而这本书只聚焦一个点：文案如何卖掉产品，赚到钱。

全书分为4个步骤

1.标题抓人眼球

写作方法：新闻社论、好友对话、实用技能、惊喜优惠和意外故事。

2.激发购买欲望

写作方法：感官占领、恐惧诉求、认知对比、使用场景、畅销和顾客证言。

3.赢得读者信任

写作方法：权威转嫁、事实证明和化解顾虑。

4.引导马上下单

写作方法：价格锚点、算账、正当消费和限时限量。

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这本书同时给出了18种文案的写作方法，帮助读者达成以上4个步骤，并且大量展示了微信推文、电商详情页案例，手把手教如何卖爆一款产品。同时全书所涉及案例多达75个。图文结合，通俗易懂，教读者如何吃透方法论。没有思路和灵感时，可供借鉴。

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