自媒体写作笔记

第二阶段笔记

一，自媒体文案撰写

自媒体要脱颖而出， 最重要就是找到自己的人设标签，打造个人品牌。现阶段单枪匹马的做自媒体，要求持续稳定的文章输出，显然是很难的。

可以先寻找合适的平台去绑定，然后参考同一类型已经成功的案例，吸取他们的经验。也可以参加一些线下粉丝见面会。可能一开始做自媒体对自己的风格也不确定，那么在做时候碰到哪一种模型适合自己，就可以复用叠加，让用户产生一定的粘性。

可以多平台多渠道二次曝光自己文章内容和品牌形象。可以在一些社交类的，新闻类的，知识类的，垂直类的，阅读类的平台发表，最大限度的发挥内容价值。在今日头条蹭热词和标题党， 在知乎里可以进行一个内容的拆分，可以是低价高频的一个服务， 也可以是高价低频的服务。

标题应该在选题的时候就拟出， 而不是写完之后再去想标题。

01 新媒体的三把斧

第一把: 学会借势

1，话题借势，热点借势

借势不等于复制， 要根据自身产品或者平台结合点，输出全新的价值观，同时注重用户的参与感。

热点不是想追就能追的，特别是一些娱乐新闻， 一不小心变成车祸现场。热点一出来要的就是速度， 3天以后再蹭热点就没人看了。

2，讲个新鲜事

很多人都会有猎奇的心理，变成一个有趣的新媒体显然会吸引到很多粉丝。多在微博，头条，抖音等等上面多看看热点，练习网感，找到趋势。寻找和挖掘新事物，并收集和整理，另外找到有趣的人比找到有趣的事更为简单。

3， 鸡汤和毒鸡汤

生活中需要正能量， 也需要发泄负能量， 所以鸡汤和毒鸡汤也是能引起用户转发的。

爆文的基本结构: 先以一个段子或者观点开篇， 然后找到一个情绪点，聚焦在这个情绪点去发力，给大家一个多元观点的可能性。

02 标题:

1 场景化:

根据不同内容，选择不同投放时段。早上一般发布偏理性的，下午三四点娱乐化的话题，睡前就更需要高情绪点，高情感的比较软性的话题。

拟标题要注意:

1利己心，新闻性，好奇心，便捷性
2 利用用户的从众心理，给用户贴标签
3 打造权威专家形象

03 正文的撰写技巧

1，引入生活场景或热点话题
2，提出问题的解决方法
3，使用戏剧化的描述手法
4，代入画面感的描述
5，增加数据分析和展现
6，加入富有小编个人色彩的语言
7，具化产品利益，弱化产品特色

04 引导用户产生互动

写出一篇爆款文之后，利用热度进行爆款的二次传播，可以根据用户的留言评论，写出同一类型的爆款。

可以在文章末尾写转发有小礼物之类的， 让用户留言， 后台一起讨论。可以文末插入之前写过的相关话题。

总之，新媒体内容的输出标准就是帮用户装B,高情绪的表达，猎奇，增加谈资，获得群体认同标签，达到这其中一个点都能引起用户的转发。

二，用户文案运营

研究它的目的和使用场景

两个目的: 吸引新用户， 提升用户的忠诚度

吸引新用户的引导型文案:

A:对产品的功能信息做一个介绍;
B:使用说明型的;
C:纯品牌风格的展现;
D:解决问题型

提升用户的忠诚度:

A:回答用户提出的问题，当即解决客户问题
B:push文案:最多60字，每行18-20字。热点新鲜事优先，福利优先。
C:站内通知，
D:引导用户提交内容，有四大要素:吸引眼球的主题;简单的操作规则;详尽的步骤示意;直接的奖励机制。
E:社群规则文案:明确社群功能，成员名片条款，成员产出守则，奖惩机制。
F:短信文案:更加简单直接的通知信息，附加跳转链接。用以增加用户记忆曝光，基础用户召回。

三，活动运营文案

活动主题策划:活动核心目的分析，核心数据目标，传递品牌核心信息列举，针对核心用户梳理。

活动运营文案场景包括:吸引用户参与，活动参与方式，奖惩机制，评奖机制，奖品发放时间，其他相关权益说明。

运营活动通常有三种方式:降价促销，明星入股代言，永远不会中奖的抽奖。

好的运营活动文案要达到这四个点:

A:本质即活动形式;
B:利益点:用户可以得到什么;
C:心理诉求: 用户参加活动能实现什么样的目的;
D价值观输出:为什么要达成这个目的。
例如:形式降价促销，用户能省钱，省下钱也更多更好的购物选择，我是一位具有消费品味的女性

分为三个步骤

第一步:分析起点，制定目标。目标要求可量化，可拆解，可达到

了解产品/品牌发展阶段及现状;通过活动完成什么样的阶段性目标;活动营销中可能会出现的市场机遇与挑战。

第二步:制定策略。符合目标， 可操作。

主题策略吻合品牌诉求;活动策略瞄准目标数据; 核心策略强导核心目标;用户动线强干预指导;视觉设计吻合活动目标;用户沟通用语吻合品牌诉求2;创立事件流行点。

第三步:衡量数据。符合目标;数据化;多重因素考量;全局化;非数据目标关注

四，公关文案的撰写

公关稿件分为:资讯类，行业分析类， 评论类，人物类。

公关稿件3个筹备工作:核心信息梳理，分重点包装梳理制定小标题，首段撰写涵盖所有重点信息。

01 资讯类的公关稿

通常是新闻稿，新信息发布一类的。采用5W1H的方式(时间，地点，人物，起因，经过，结果)

形式

1，在媒体告知文档准备:事件简介(300字左右)，事件亮点，过往事件相关介绍及报道
2，标题涵盖2~3个重点，准备1-3个备选标题
3，导语:3个w及新闻重点
4，2~3个小标题，拆分新闻重点可依据事件亮点融合制定。
5，交代新闻亮点过往情况，具体经过，树立里程碑。
6，背景和结语阐述

写法

02 行业分析类的公关稿

四种形式

1，通过剖析某一现象，推介产品品牌
2，站在相对中立的立场，庖牛解丁
3，预估市场类品牌策略
4，看似无市场，从中表明未来产品发展方向

写法

03 评论类的公关稿

三种形式

1，提出一个观点，采用质疑角度切入
2，适当选择新颖点来引导用户
3，以中立态度完成产品/品牌监督概念

写法

04 人物类的公关稿件

两种形式

1，通过采访高层传递企业未来愿景，侧重业务形态
2，通过基层员工传递企业价值观，侧重人文方向

写法

五，日常邮件写作

图片发自App

六，五大职场类工作文件撰写技巧

离职申请的撰写

表达离职的心情，感谢公司的培养，总结在公司参与做过的重点项目，取得的业绩，给公司带来的收益，自己的成长经验。然后给出合理的，不被反驳的离职理由，交代好具体的交接工作，最后给上司和公司一个祝福语结束。