H5还能火下去吗?罗斯基谈H5游戏出海机会......

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随着应用买量成本的不断攀升,产品变现面临着更大的挑战。

在这个背景下,H5游戏凭借快速迭代、体验成本低、研发门槛低的特点,受到众多应用场景的欢迎。

再加上H5游戏极强的渗透率和通过性,使其成为各大产品作为用户运营的补充和变现的手段之一。这意味着现在市面上大家所看到的App、网站,包括社交媒体上的达人都可以成为 H5 游戏的入口。

在海外市场中例如Facebook、Google等超级App、各大手机厂商类的硬件部分,甚至包括地方性媒体、个人博主、主播都能成为H5的入口。

不但如此, 全球H5游戏市场规模正在稳定提升,并且不断传来好消息。

首先跟大家分享一个第三方数据平台的统计报告:到 2025 年,全球 H5游戏用户会有 10 亿左右,收入规模会超过 25 亿美元。但在我们看来,未来的实际数据定会有所增加。

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其次,近期海外H5市场有两个较大的新闻,一个是国外知名的 H5游戏平台CrazyGame宣布标准化并推出游戏开发引擎的工具。

第二个则更为重磅,YouTube正在测试一款用于即玩在线游戏的产品,并命名为“Playables”, 这一动作对H5游戏生态来说无疑是重大利好,对游戏开发者而言,则拥有了全新的优质选择。

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但我们也了解到,对于许多CP来说,拥有广阔发展前景的H5游戏海外市场远不如“一个微信”来的容易。

相较于微信,海外市场渠道分散、链路长、对接需求复杂等问题,使得CP们在入场前需要做更多市场前瞻性工作。

针对以上提到的痛点,微游通过自身研发的SDK,能够帮助CP们解决整个发行过程中遇到的难题,让发行变得更简单、变现变得更方便。

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2023,H5游戏出海该如何把握先机?

随着小游戏市场和开发者生态规模不断扩大,创新的爆款内容持续涌现。H5小游戏想要获得用户更多青睐,还需要进行不少动作:

首先,我们认为,H5小游戏开发者们需要关注如何选择赛道。对于中重度游戏而言,未来定会走向内容精品化和高投入的开发道路。

在运营过程中甚至还会不断叠加资源来保证项目成功率,但这种方式并不适合各项资源都有限的中小开发团队。

因此更需要在前期识别自身优势,取长补短,选择熟悉且合适的赛道方向。

其次,在目前互联网技术的基础建设都已到达一定水准的背景下,我们认为对小游戏开发者来说,产品的核心竞争还是得围绕内容本身。

优质的游戏内容搭配多样的游戏玩法是抓住用户心智的关键,H5游戏亦是如此,品类探索方面可以尝试混搭玩法,提高游戏内容质量。

但有一点开发者需要注意,由于海外用户的游戏理解能力要比国内用户低很多,因此在做产品时,界面一定要以精简为主,保证核心玩法一看就能懂。

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除此之外,我们还建议开发者们注重产品的“营销能力”。如今年休闲游戏黑马《Monopoly Go!》,就是主打“大富翁”IP卖点,借助内容营销撬动怀旧情感,使用户获得强烈的共鸣感。

国内小游戏《羊了个羊》也是同理,依托自身游戏设置,借力社交平台的病毒式营销实现瞬间爆量,因此,我们不仅要保证内容好,玩法佳,还要学会结合营销手段,打造全新卖点。

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最后在变现环节上,一定要把握好广告节奏。变现效果好的 H5 游戏,基本会呈现几个特征:

首先,用户沉浸的投入游戏中并度过了所谓的学习期;

其次,在游戏中的被动广告更像是一场比赛的中场休息;

另外,在用户的兴趣开始衰退的时候,又恰如其分的能够引导他去玩别的游戏。最终这个闭环形成之后,广告数据就会表现的比较好。

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例如我们合作的《PoP Stone2》这款游戏,从 2019 年上线至今,在微游中心以及Meta的Instant Games上,常年保持着比较好的运营数据:它的次日留存超50%,eCPM达4$。

出现这一现象的主要原因就是它的变现节奏非常的好,在两分钟的单局游戏结束时,广告进行弹出,而不是引导用户去点击广告。

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微游SDK,助你一键出海

最后,介绍一下微游互娱。微游互娱是全球领先的H5游戏商业化发行平台,专注于H5游戏出海发行变现,自主搭建并运营“MiniGame Center”“MiniGameVS”两大H5游戏内容商业化平台。

微游是Google 新H5变现服务商(AFP)、Meta Instant Games领先开发者、OPPO海外优秀小游戏服务商、小米海外小游戏生态合作伙伴,至今已为百余家出海应用App方提供变现、游戏场景搭建、H5技术解决方案等全球商业化服务,与数十家研发团队合作全球发行,年均稳定发行精品H5游戏百款以上。

感谢大家的阅读,我们非常欢迎越来越多的团队共同加入到H5出海领域来,一同探索更多的精彩!

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