读书笔记（三）

商品也是符号

商品作为符号来定义其消费者，商品本身也由符号完成定义。即：符号定义商品，商品符号定义人。

人是符号动物，符号携带或明或暗的意义，深刻影响着人的行为，或者说符号控制了人的行为，是驱使我们消费的动力。

符号不仅限于商标如LV、阿迪达斯等，而是指一切具有携带意义的视觉形象、听觉符号、触觉符号、味觉符号和嗅觉符号。

掌握符号就能创造出不一样的产品、不一样的体验。

商品蕴含着消费价值，符号揭示和强化这一价值。

符号引导消费，符号赋予商品以生命（符号学奠基人—索绪尔）

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符号在品牌战略中的价值

传播是进行符号的编码，再给接收者解码的过程。营销传播的目的是通过影响消费者的观念和行为，促使他做出购买商品的行动。

符号学的三个功能：指称识别功能、信息压缩功能、行动指令功能。

找到一个符号，能识别我们去，浓缩我们的价值信息；还能同时影响消费者的看法——喜欢我们；指挥消费者的行为——购买我们的商品，还推荐给亲友。

一切的最终目标在于行动！