知识要付费还是普惠？抖音有自己的态度

在抖音的世界里，有一点是非常奇怪的，菜都不会做的人会大量关注美食视频的做菜技巧，单身男女会大量点赞情侣IP的相处小妙招，熬夜3点的人会将健康知识类视频翻个遍……

知识类内容越来越受到大家重视，并在政策和数据上迎头赶上其他爆火类目。

近日，中国网络视听节目服务协会发布《网络短视频平台管理规范》、《网络短视频内容审核标准细则》，短视频迎最严审核标准，100条内容将被禁止。

日前，作为短视频行业的巨头，字节跳动平台责任研究中心方面曾对外表示，未来抖音将持续与更多的科研机构、科普专业人士建立合作，对知识传播内容进行倾斜和扶持。进一步推动“知识普惠”，让短视频内容不仅“有趣”，而且“有用”，让高深的科普知识源源不断地走出实验室、研究院，走进普通大众的视野。

1、“知识一分钟”，将给愿意持续生产泛知识内容的早期创作者开放1分钟权限；

2、开展抖音公开课，帮助贵州贫困地区的留守儿童学习知识、拓展视野；

3、推出“青少年模式”——推送内容精选教育类、知识类，有助于促进青少年健康成长。

娱乐至上，让短视频平台在过去的一年里风光满面，赚得眼球，但也让他们在奔跑的同时忘记了对公众秩序的维护。在去年，快手、火山两大巨头因为低俗不良信息相继被约谈，其他的“小弟”们也是遭到了主流媒体的一致抨击，一时间，短视频成为了新一代毒害“青少年”的“凶手”。

要继续生存就必须变革，必须走回正轨。

1、打倒娱乐至上

“以前热衷于美女和段子，现在沉迷于知识和科学。”——不知名网友

在清华大学新闻与传播学院、中国科学报社与字节跳动联合发布的《知识的普惠——短视频与知识传播研究报告》中显示，粉丝过万的知识类作者发布的视频条均播放量和分享量都远高于平台整体的平均水平，人均粉丝数是平均线的两倍，超过15万人。截至2018年12月8日，抖音上粉丝过万的知识类创作者近1.8万个，累计发布超过300万条知识类短视频，累计播放量已超过3388亿次。

从搞垮权健的“丁香医生”，到专注普法的“四平警事”……知识类IP的用户群体大的有点可怕。随着科技的不断进步和媒体形式的更新换代，从口耳相传到文字书籍，从广播电视到移动互联网，知识的内涵与传承方式在不断演变。人们获取知识的渠道也已经从书本变成网络文章，甚至变成了一条条短视频。

2、从知识付费到知识普惠

现代公众号走的路线大多都是知识付费，从新闻源、技术知识，再到社群课堂，每一处都被“设计”好，需要用物质来打通。反观短视频，悄咪咪地将那些付费内容都制作成视频，进行着知识普惠。

可能对很多人来说，“知识”也是劳动成果，必须要被付费。但是，在讲草根化的现代，“知识”也应该被草根化，而不是为他建起围墙，以物质作为通关门票。因为这样，知识无法得到传播，你大概率会守着围墙与自己做困兽之斗。

英语影视配音员——孙志立，曾经也是一名坚持内容付费的领域博主。但现在是一名不折不扣的抖音网红，粉丝数量高达397.5万。由博客到微博再到微信公众号，他及时转型，将自己的壁垒被一步步打破，以内容输出、展示才华作为传播目的，最终成为了这个领域中的KOL。

与其说短视频颠覆公众号时代知识的固象化传播，不如说是颠覆了传统文字、图片冗长刻板的知识传播。

3、知识短视频红利期到来

《短视频与知识传播研究报告》指出，短视频平台让知识回归本源，重新以“口语”的形式进行生产和传播，降低了知识生产的门槛，激发大众的知识传播热情，令普通人也能够参与到知识传播中来，分享自己的生活经验和知识，丰富知识传播的内容。

名为《现行世界地图有太多假象》的抖音短视频，共收获了 185.4 万个赞，播放量累计超过 4760千万。该视频作者为抖音知名科普达人“地球村讲解员”，自2018年7月以来，通过抖音平台科普天文地理知识。半年时间已收获 468.2 万粉丝，作品累计获赞超过 2000 万，累计播放量更是超过 5 亿。

对于这样的碎片化的知识视频，很多专家都对此不屑一顾，他们认为这样并不能将知识完全讲透讲完整。可是，他们永远是站在传道的角度思考问题，也忽略了无知识基础的现代人对碎片化的知识能够更加快捷地接受这个事实。

抖音自9月份开启“向日葵计划”开始，对知识类的内容尤为重视，其后的“抖音公开课”也进一步证实了抖音这方面的决心。对于几种特定人群定向推送一种类目的情况，在抖音还是破天荒头一回。流量红利，也就是在这儿。