联机共读11期－1.7－郭子敬

第七章 《事件营销 “轻快爆”的流量爆发》

事件营销是在营销组合中最具有杠杆效应的。投入成本小但效果有时候会意想不到的火爆。

目前常规的打法已经很难吸引到用户了，用户每天接触到的各类信息已经远远多于他们愿意接收到的信息，信息的接收成本变高，内容的难度也在加大。在这种局面下如何做到以小搏大更是一件难上加难的事情。

其中在事件营销的技巧上，作者提到了五个关键点：

热点：借势营销要紧跟热点，同时要保证运作速度要快；
爆点：突出营销中的关键词，强化营销中的传播诉求，在媒介阵地中也要统一传播，同时要与品牌紧密捆绑；

卖点：不能为了做营销而去做营销。必须要紧扣产品的卖点以及用户的核心诉求；
槽点：这是个人人都喜欢吐槽的时代，抓住用户，在传播中处于弱势给用户吐槽的机会，也是传播引爆的重要一环，这里要能够引发话题的争议性，即既有正方又有反方。同时门槛要低，保证人人都能参与，但下限要高，不能无底线，伤害品牌的形象；
节点：要评估引爆事件的节点放在什么时间上比较合适，时间点上的切入力求准狠。