2017春晚标王缩水，社交视频营销迎来新风口

        春节向来是传统与新兴社交营销双双爆发的大黄金时期，随着VR直播等新元素、新玩法的加入，今年春晚收视率再创新高。值得注意的是，春晚节目抓眼球的同时，春晚广告也在发力，随着“2017国家品牌计划”及春节套装广告的出炉，众多行业一线品牌纷纷摩拳擦掌，这对于传统春节电视营销是否能带来利好影响呢？社交营销今年又有什么新表现，且随我们来一探究竟。

        天价春晚广告依旧，小米4457万元拿下“标王”

        春晚在普通老百姓心中的地位非同一般，而春节营销更是企业全年营销的重中之重。大年三十晚八点，全球华人的目光汇聚于此，对于广告主来说，大约是8亿人次的曝光，即使是天价，广告金主们也毫不吝惜在这上面孤注一掷，争相做标王。今年，手机品牌小米则以4457万元拿下春晚“标王”。

        然而，相比于2016年乐视以7199万元买断黄金时段30秒广告的天价而言，2017鸡年春晚的黄金广告位则缩水几近3000万元。时代在变，人们过除夕的方式也在变，当互联网抢占了人们越来越多的注意力，春晚节目价值缩水在所难免。当反映过往一年社会变迁的春晚节目中都出现了微博、自媒体、视频直播时，精明的广告主们又怎么会忽视春节里的互联网社交媒体这一巨大流量阵地的爆发期。

       社交营销飞天，直播短视频后发夺人

       据相关统计，2017年春节期间，各社交平台表现极为活跃，以微博为例，1月27日除夕，微博平台日活用户超过1.54亿，全站视频播放量共达到了33.29亿次，相关的#艾特春晚#直播观看达到了3809万次，互动量达到了5751万次。

        而在微信平台，轰轰烈烈的红包雨不但创下460亿个新纪录，今年更是跟随大众走出国门，成为境外无币支付新宠。

        与社交平台一片火热相对应的是，社交营销同样呈现出飞天之势。

        2017年春节期间，品牌借助社媒进行推广的数量相较于去年同样增长五分之一，其中直播短视频类广告增长尤为突出。2017春节，选择社交视频投放广告的品牌占到总体3成多，投放总金额达到总体的26%左右，单次视频平均投放单价8万多，不论增长率、交易价格，均远超过传统大V。

        直播社交营销有套路，美妆时尚最热潮

        根据相关行业数据，视频直播行业80% 的主播由女性组成，但全体用户中女性的占比仅仅约20%。虽然春节社交营销，直播短视频门类有“百花齐放”的态势，不过从2016~2017全年情况来看，美妆时尚、母婴美食类网红依然最为企业和网民所青睐，且由于淘宝直播等专业化平台的兴起，网红直播试用-引流-活动促销的营销闭环也悄然生成。

        智鹊研究院认为，由于营销模式及产业链的逐步成熟，2017年，直播短视频将迎来新风口，汽车、家居、美食快销等传统行业将跟上时尚化妆的步伐，拥抱直播短视频，而社交营销在企业营销体系中，也将占据更大份额。与此同时，优质的专业网红势必将超越传统大V，成为各大企业营销争夺的焦点。