文案学习笔记一

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初学文案最容易犯的四大致命错误

1，提升文案写作能力=提升一系列能力

      提升文案写作能力并不是单单提高文字把握能力，更是对销售能力，逻辑表达能力，沟通说服能力的锻炼。

2，初学文案最容易犯的四大“致命错误”

（1）定位错误

首先要搞清楚你在哪条路上。

有三种文案发展路径：

A,纯粹的文字生产者如一些公众大号六神磊磊，咪蒙，顾爷。这类人需要创意，才华和高明的写作技巧。如果再懂一些传播和运营，可能下一个知名作者就是你。

B,贩卖广告创意的文案人。

需要有很强的创意能力。在4A公司很吃香，职位方向为创意总监。

C,销售型文案

不需要优美犀利的文字，但需要对产品，对用户和市场，营销有精准理解。文字是工具和方法，终极目的是销售。

（2）凭感觉写文案，忽视产品与用户。

动笔写文案前，通常要问自己一个问题：“顾客为什么买我的产品?”

经过职业训练的文案人会把自己变成该产品的专家，十分了解产品的核心买点。

他们会花足够的功夫来了解会购买这种产品的人，即目标人群。

他们会制定有效的文案策略，从顾客的视角，立场去想问题，去打动顾客。

（3）以“我”为中心写文案，不给用户关注的理由。

在写第一句文案之前，应先列出：

A我的目标用户，现在正在关注什么：金钱?职位?

B他们现在的恐惧是什么?衰老？变胖?

C他们此刻的欲望是什么?一夜暴富？迅速脱单？

D他们目前的焦虑是什么？被同龄人抛弃？财富贬值?

（4）盲目练习，忽视拆解与模仿。

应该如下图所示（请忽略那丑丑的图，领会意思）

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