破除张谷英文旅困境，探索乡村振兴新道路

破除张谷英文旅困境，探索乡村振兴新道路

2022年7月，为了了解乡村文旅产业发展现状，破除文旅产业的发展困境，探索乡村振兴新路径，湘潭大学商学院赴岳阳县张谷英村乡村振兴实践团走进张谷英村，实地了解当地风土人情，进行走访、问卷调查、资料采集、文创设计等多种形式，为乡村振兴注入当代青年的活力，贡献大学生的一份力量。

探索文旅现状，了解真实的产业

文旅产业在当今旅游产业中具有着独特作用，一方面它拥有着低碳环保、投入成本低的优点，另一方面它对保护开发民族特色文化，改善经济结构，促进产业转型与升级有着重要的作用。我国文旅产业在高速发展过后也出现了许多问题，调研团深入实地，对湘西地区重要的文旅景点张谷英村进行了实地的调研，了解真实的张谷英村现状。

团队成员对当地重要的景点进行了一一走访，其中张谷英村孝廉家风传承馆以及王家塅给团队成员留下了深刻的印象。

图为张谷英村孝廉家风传承馆

团队的第一站是家风传承馆，家风传承馆虽小，五脏俱全，既有张谷英历代发展变迁的记录、新时代下对孝廉文化的新解读，也有对古往今来典型孝廉人物的宣传与总结，是传承当地孝廉文化的重要载体，团队在拍摄记录相关材料偶遇旅游团，旅游团人员对当地的孝廉文化表现出了极大的兴趣，张谷英村对当地文化的传承与保护无疑是花费了许多心血的。文化是文旅产业发展的基石，支撑数百米高楼大厦的往往是它的地基，张谷英旅游产业的保护是值得学习与借鉴的。

初入王家塅，铺面而来的是一幅幅的色彩鲜艳的画，与古老的墙壁产生着别样的化学反应，这是张谷英的美术基地。张谷英村在疫情前后也为文旅发展进行了不少的探索，借景区的绝美风景推动美术写生教育，建立美术写生基地是张古英重要的探索之一，如今也颇有成效，王家塅已经成为渲染美术氛围，展览美术作品的重要窗口，张谷英村也是诸多美术院校以及美术培训机构的美术写生基地。

调研发现问题，探索解决路径

“没有调查就没有发言权”团队走入大家小户，主要通过人物采访、问卷调查等两种方式进行了调研。

团队对当地村干部张朝晖进行了采访，张朝晖彼时正埋头工作，了解到团队诉求后欣然接受了采访。访谈中，张朝晖言辞恳切，为调研团讲述了张谷英村发展的历程，陈述了自乡村振兴政策提出以来，政府在古建筑修缮、保存方面进行的努力、村容村貌的变化以及村民自身对于发展家乡、建设美丽乡村的美好愿景。提到问题，张朝晖也没有回避，一方面受到疫情影响，张谷英村近两年的旅客以及收入都大大减少，淡旺季差距十分明显；另一方面张谷英村对比湖南其他景区发展不尽人意，景区同质化现象严重，缺乏独特性。在宣传方面也主要以线上的短视频平台与线下的研学活动为主，缺乏宣传的深度与广度，有着知名度不高、宣传力度不够的问题。

图为实践团采访张谷英村村干部张朝晖

根据实践情况，团队决定以文创为突破口，以文化为中心，打造文创产品推动乡村振兴。团队以文创为主题做出了调查问卷并收集整理了数据，撰写了调查报告。从报告显示，张谷英景区旅游主体在10岁到40岁之间，这类群体对文化产品的“实用”“纪念”属性较为关注，文化艺术和创意设计的个性化需求十分庞大。此外大多数人对文创产品展览十分关注，显然在当地购买相关的文创产品具有极大的吸引力。

图为实践团所制部分文创产品

团队成员随后以当地文化为中心进行了文创产品的设计，其中张谷英虚拟形象“小友”的设计是团队的重心。“小友”，张谷英村特色文化“耕读继世，孝友传家”，身着短褂、脚传黑布鞋，展现了传统文化特色；同时衣、裤、鞋又分别以青砖、黑瓦、老木头为设计灵感。同时设计了“小友的日常”微信表情包。此外，在实体物品上面，团队成员还设计了纸袋、胶布、印章、手环等文创产品，牢牢把握“实用”与“纪念”两个属性进行设计，在多个网络平台进行宣传。“希望张谷英的发展越来越好，这几个字说起来容易，做起来难，实现这个字，长路漫漫，需要不断的投入，还需要不断的努力。”采访中，张朝晖如是说。

图为实践团与村干部张朝晖合影

作者及出镜：寻觅·张谷英·文创观察团