2018-12-17总结

优化质量度思路

1、锁定账户内内优化质量较低的关键词

2、排查影响因素

3、结构、创意、链接、相关性、点击率

4、制定调整方案

5、操作优化、跟踪分析

6、持续优化稳定推广

质量度

1、质量度的基本概念

任何一个 SEMer 在去企业面试时，基本都会被问到有关质量度的问题，或者是对质量度的理解，或者是对优化质量度的相关看法。总之，质量度是这个行业永远离不开的话题。

2、什么是质量度

质量度是搜索推广中衡量推广结果质量的综合性指标，相当于系统已居各种数据指标给关键词打分，并且分为计算机质量度和移动质量度。在搜索推广账户中，每个关键词都会获得一个质量度得分，用"五星+数字分值”的形式表示。每颗星代表两分，比如显示三星半，测表示质量度为7分，

简单来讲，质量度就是网民的认可度，那么主要是认可哪方面的程度呢？主要有两点，即创意和网站。由于网民能接触到的只有企业这两部分，所以创意和网站的货坏也就决定了网民认可程度的高低。

3、综合指数=关键词出价*质量度

4、每次点击价格=下一名出价*（下一名关键词质量度/当前自身质量度）+0.01元

5、根据搜索词和推广词之间的匹配程度、网页描述创意程度、以及你所推广的这个词的点击量综合评定的，一颗星到三颗星的质量度范围，一般的为两颗星 ，质量度直接关系到你的点击价格，实际点击的价格=你的下一名出价x下一名的质量度 / 你现在质量度 最后加0.01元，出价只是排名顺序，不是实际点击价格，所以说质量度非常重要。

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否定词和精确否定

1、对SEM人员的意义与区别

避免无效点击

降低转化成本

提高投入产品出比

更精准的展现关键词

2、如何正确使用

否定关键词不单独使用，需要配合关键词匹配方式和搜索词报告，三者组合使用。

否词仅对“广泛”和“短语”匹配的关键词生效。

3、正确使用的好处

提高转换率

用最低的成本获取最大的收益

避免无效点击（避免不相关的流量增加）

4、错误使用的坏处

不相关流量加 提高成本（资金浪费）

带来大量的点击次数，触发较多的点击消费。

大量的错误点击 损失基金浪费

5、百度开发的意义

让推广用户获取更精确的流量

就是否定了这些不准的词 这些不相关的就不会花你的钱了。

6、为什么添加

避免无效点击

降低成本

提高转化率和收益

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影响因素

点击率：点击率是影响质量度的重要因素，较高的点击率反映了潜在客户对推广结果更关注和认可。

相关性：包括关键词和创意的相关程度、关键词创意和目标网页的相关程度。

创意撰写水平：创意围绕关键词撰写得越通顺、越有“创意”，越能吸引潜在客户的关注。

账户综合表现：账户内其他关键词的历史推广表现。

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移动质量度

1、质量度是对关键词所触发的推广结果以及着陆页质量的一个系统估算指标，分为计算机质量度和移动质量度。

2、比如在账户中以五星、十分的形式呈现。

3、质量度分越高，代表系统认为您的推广结果和着陆页对于看到推广结果的网民来说更具有相关性和实用性。

4、鼠标移动至每个关键词的得分区域，可以看到质量度得分详细的浮层页。

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