社会视角下的广告翻译（一）

                                         社会视角下的广告翻译（一）

市场经济下催生了广告翻译，广告翻译相对应会受到经济因素的制约和影响。广告翻译的根本出发点，是吸引受众，也就是说无论广告多么的有特点，它都不是“单纯”的存在的，而是为了更好地吸引大众的目光和注意力。所以有的广告翻译会使用一些文字技巧如对仗，比喻等来使得该广告更加的有趣，有些广告翻译则会走简约风，直截了当，让广告更加容易被记住。广告是语言的一种表现，语言是文化的一部分，好的广告翻译是要顺从和适应该民族的文化的，如民族喜恶，民族习惯，民族审美方式以及思维习惯。

本文关于广告翻译的研究，是从社会的经济和文化角度，基于集的40个世界知名品牌的标语基本情况进行总结和归纳，品牌类型分布较广，有关于吃这一方面的，如雀巢、雪碧等，有关于行方面的，如丰田汽车、凌志轿车，有关于穿方面的，如百事流行鞋，有关于用这一方面的，如飞利浦电子、斯沃奇手表并查询相对应的中文的广告翻译。参考现在已有的对广告翻译的研究，结合自己的资料总结，得出广告翻译会受到社会经济和文化因素的影响，为了更好地吸引大众的目光和注意力，所以有的广告翻译会使用一些文字技巧如对仗，比喻等来使得该广告更加的有趣，有些广告翻译则比较直接间接，让广告更加容易被记住。广告是语言的一种表现，语言是文化的一部分，好的广告翻译是要顺从和适应该民族的文化的，如民族喜恶，民族习惯，民族审美方式以及思维习惯。最后再以上基础上，得出了如何进行好的广告翻译的个人建议。

广告是针对大众销售的一种形式。广告翻译是应用翻译标准的广告行为。首先，“商业性”是广告的主要特质。广告是一种竞争性的活动，其目的是说服那些潜在的买家，所以买家是他们的工作中心。广告商吸引消费者的注意力，培养他们的兴趣，促进他们的欲望，并最终促成购买行为。广告翻译同样如此。因此，在翻译广告时，迎合消费者的快乐比什么都重要。不同的政治环境和文化背景下，同样的摹仿可能产生不同的效果，有时候，娱乐是必要的。一条好的广告翻译应该是自然的、易于理解的、精确的和有吸引力的。

从社会的视角下，也就是从经济角度、文化角度、政治角度、教育等角度，中国的广告翻译的基本情况是如何的？基于这些基本情况，我们要如何进行广告才能更好突破语言的局限性，如何将一种语言变换成另一种语言而不失其本来的韵味。

数据基本情况：搜集40个世界知名品牌的标语，期望品牌类型分布较广，有关于吃这一方面的，如雀巢、雪碧等，有关于行方面的，如丰田汽车、凌志轿车，有关于穿方面的，如百事流行鞋，有关于用这一方面的，如飞利浦电子、斯沃奇手表并查询相对应的中文的广告翻译。接着对照中英文，揣摩翻译的韵味和特点。