99公益日互动量比去年多10亿，这个超20亿的项目你参与了吗？

今天下午，李佳琦带着他的“女明星”Never狗狗又来到直播间，不过这次不是卖货，而是参与99公益直播活动。

这次直播，是为了倡导治愈犬帮助阿兹海默症老人，呼吁人们善待治疗犬，多多关注需要帮助的失智老人。

像这样的公益直播，在这次99公益活动日上正不间断的举行。今年的99公益日，腾讯卯足了劲，联合多家平台，公益慈善组织通过线上直播、微信公众号、粉丝团、视频号等开展公益活动，打造丰富的线上公益场景，吸引了越来越多人的参与。

截止到今天下午5点半，，99公益日活动捐款人次已经超5千万，捐款金额超22亿元，公众互动量超 18亿次。要知道，去年99公益日活动的互动量，仅为8.82亿！今年的互动量上涨了10亿多。真是涨幅惊人。

这样看来，99公益日活动经过6年的沉淀和积累，已经破圈，成全民性的公益活动。

互动量数据的超10亿的涨幅，也和今年的小红花规则有关。

今年“小红花”玩法的也全面升级。用户在基础配捐的基础上，邀请10-25位好友参与集小红花活动、集满299朵，就可以获得随机3至10倍的翻倍配捐。而且在昨天，单笔捐赠额设了个上限——最多不能超过200元。

规则调整之后，前天36分钟消耗完1亿配捐，带动6亿捐款，设置200元上限后，昨天配捐时长2小时零3分，带动捐款人次1290多万，捐款额超 6.2亿。今天的配捐时长比昨天还要延长四十多分钟，带动捐款人次1300多万。

据不完全统计，相比7日，后两天配捐大额筹款项目活跃度明显降低，小而美公益机构的活跃度提升了约30%，获得了更多连接公众的机会。

这样调整之后，配捐时间得以拉长，更多用户和机构得以参与配捐玩法，共享玩法共享红利。

有数据统计，平均每一个公益项目，公众的注意力从打开链接到关闭完成捐款仅仅只花六秒。这说明，大家的注意力是稀缺的，在资源有限的前提下，各公益机构也面临残酷的竞争。

特别是很多急需资源的小公益机构，很难找到较多200块以上的捐款人。限额操作这样能照顾到绝大多数社会组织的利益。许多公益机构都认为这是一个非常好的公平规则。

所以，限额的新规，是符合现实情况，也兼顾了各方利益，更重要的是，保障了小而美的公益项目得以被发现。

据统计数据显示，19年99公益日的数据是超过80%的人均捐款额为37元, 说明50%的人捐款额少于37元，18年99公益日的数据人均捐款额更低，是26.7元。虽然单笔捐款额不多，但参与人数却变多了。

99公益日活动鼓励参与用户把自己捐助的项目介绍到自己的朋友圈里，因为99的意义不仅于配捐，而是通过集小红花，用社交公益轻松有趣的连接到更多“圈外”人。所以，99公益更看重一块钱、两块钱捐小红花的人，只有更多的人参与，才能够得到更大的关注。

99公益重点是让公益项目与更多的人链接，吸引更多的人关注。这样，公益将会慢慢融入了普通大众的日常生活，成为一种新的生活方式。